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广告企划 广告调查是为了保证广告宣传的质量，运用市场调查的相关方法，对影响广告效果的相关因素及其发展状况进行调查研究的活动。通过广告调查，企划部可以为广告策划提供相关资料，让广告宣传更具创意和针对性，使品牌形象更加深入人心。 1．了解广告调查内容 为了向广告策划提供更加全面有效的资料依据，促进广告宣传的顺利进行，企划部在进行广告调查时至少应包含以下五方面内容。 （1）广告环境调查 广告环境是与广告宣传相关联，影响广告宣传效果的背景条件和限制因素。一般情况下，广告环境调查主要包括政治法律环境调查、风俗习惯调查、经济发展水平调查、社会文化调查、地理环境调查等方面。 （2）目标市场调查 在进行广告策划前，企划部必须明确产品的目标市场，并通过市场调查掌握目标市场的相关信息。一般而言，目标市场调查至少应包括市场特征（市场容量、潜在需求、市场细分程度等）、消费者特征（购买意愿和购买力、消费偏好、消费影响因素、品牌认知情况等）、市场竞争状况（竞争对手的数量、宣传措施、营销方法等）等内容。 （3）广告主体调查 广告主体主要包括企业自身及其产品。广告主体调查主要是对企业产品进行调查，包括企业产品组合状况、生产能力、品牌形象、竞争优势、现有市场份额和宣传力度调查等；产品调查主要包括产品品质调查、产品生命周期调查、产品包装调查、销售状况调查、产品竞争优势调查等。 （4）广告媒体调查 广告媒体是企业进行企