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2013年网购化妆品趋势分析报告 电子商务平台道教已经确定，未来的机会是垂直平台。不同垂直领域的爆发有先后, 化妆品品类因其毛利高, 且具备标准化、供应链短、受众年轻、重复购买率高等适合网络销售的特点而被越来越广泛看好。《2013年网购化妆品趋势分析报告》指出, 化妆品网购领域拥有广阔的发展前景, 其交易额从2008年的60.2亿元到2012年的581.4亿元, 短短四年时间翻了近十倍;更有数据预测2015年网购化妆品规模将猛增到1200亿。 而在这一领域, 无论是综合平台, 或是垂直类化妆品电商, 都没有出现一家独大的局面。因此, 这块尚未被寡头占据的市场, 便成为各大电商鏖战的又一发力点。 乐蜂网于2008年上线, 是一家集明星达人运营、自有品牌及美妆垂直电商为一体的平台。到2012年, 活跃用户已上升至800多万, 成为化妆品B2C网站中的佼佼者。然而, 随着众多电商纷纷将目光瞄准化妆品行业, 乐峰网的市场占有率、用户粘性、产品销量等都被有所挤占。面对聚美优品等同行垂直平台的迅速崛起, 众多专业化妆品团购网站的蜂拥而上, 乃至雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、资生堂等品牌巨头的纷纷抢滩, 在重重竞争之下, 乐峰网该如何突围? 乐蜂网:从美充基础上塑造女性形象 电商促销活动往往具有高度的同质化, 因此, 一个好的传播概念便显得尤为重要。在“双11”已深入人心之时, 乐蜂网于2012年首