某品牌专卖店策策划案.pptxVIP

Chanel 品牌专卖店策策划案第一页，共三十页。 目录Chanel 简介选址店面设计空间设计产品宣传香奈儿产品系列展示 Chanle 品牌档案品牌名称：CHANEL中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃.香奈儿)。 原名“Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文译名：加布里埃·博耐尔·香奈儿，又名Coco Chanel（可可·香奈儿），这是她在卖唱时候 的艺名。注册地：法国巴黎（1910年) Chanle 品牌档案????chanel品牌创始人Coco chanel 公司地址： 135, Avenue Charles de GaulleParis, France 9220033-8-00-31-28-59设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿）1978 - 1983 Philippe Guibourge四 基本介绍品牌价值：56亿美元品牌销售额：33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。但 是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总 监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男 士 香奈儿LOGO 品牌风格-“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格” 无论是带有强烈男性元素的运动服饰 (Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着—— Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设第七页计共三十 从。 男性观点为主的潮 品牌风格-“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格 1971年1月，Coco Chanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与 Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。 品牌专卖店选址 品牌专卖店选址大连高档消费区中心商场顶级豪华旗舰店 店面设计品牌形象 双C：在Chanel服装的口子或皮件的环扣上，可以很容易的就发现将cocochanel 的双C交叠而设计出来的标志，这更是chanel 迷们为之疯狂的“精神象征” 菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹也逐渐成为 chanel的标志之一，不断地被运用在chanel新款的服装和皮件上，后来也逐渐被运用到 突出品牌 设计元素灵感 以chanel品牌形象的标志性代表logo-双C为店面整体设计灵感来源；空间设计： 橱窗设计、展示空间、精品区、休息区、试衣间、收银台；橱窗、内部空间装修布置设计：以chanel品牌形象代表其他几个元素（菱形、山茶花、黑白经典）与chanel品牌设计理念、服装系列风格相融合为主线；以及将产品系列各自十三页 的共三十页 个性、特色、风格 整体店面设计以双C为设计灵感：两对同心圆相交， 保持双圆的整体性，以白色灯光分别取 270度角，截取既得双C标志 空间设计橱窗收银台精品展示区休息区试衣间空间展示区 橱窗主题-歌颂一切黑、升化一切白；空间分配：左右两个半圆，以同心圆之间圆弧空间为橱窗。 橱窗主题-歌颂一切黑、升化一切白歌颂一切黑：以蓝色光为光源，背景色为黑色；背景墙上，在其上铺散一些白色的、绿色的山茶花，同样以光绘出；在空间布置 上，以法国梧桐为模型，用树枝体现出出空 间线条的延伸的质感，所表达的出的独立、 个性、自由的风格，在其上挂一些银白色金 属管，如同风铃，风吹过清脆的声音，给人 以丰富的想象，身着黑色经典长裙、风衣头 发风扬的model；色彩设计说明：黑白第十七页 对共三十 比。 ，代表最有深度度 收银台与精品展示区双C交汇区 由于珍珠在服装、包，装饰、点缀应用，设计为包镶式椭圆形粉红色珍珠； 或者由于水蓝宝石在chanel系列配饰（项链、手镯），设计为包角爪镶式水蓝色宝石式；功能包括收银台与精品展示区； 收银台形状：双C 材质：黑色大理石（用白色大理石勾勒出双 C）灯光：如图所示-暖黄色（欧式风情灯饰）装饰：山茶花金属编制等