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网络营销与策划试题及答案 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指() A．网上市场细分B．网上市场选择C．网上市场定位D．网上市场调查2．网络营销的平台一般架构在() A．POP3上B．HTTP上 C．WEB上D．TOMCAT上3．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为() A．渗透定价B．品牌定价 C．撇脂定价D．竞争定价 4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是() A．网上长渠道B．网上短渠道C．网上宽渠道D．网上窄渠道5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是() A．站点推广B．站点服务 C．网络广告D．网络促销 6．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是() A．网上折价促销B．网上抽奖促销C．网上积分促销D．网上变相折价促销7．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为()A．群发邮件B．垃圾邮件 C．电子邮件D．邮件列表 8．开展网络营销活动的载体是() A．网络营销平台B．网络营销方式C．网络营销手段D．网络营销环境9．网站在互联网上的地址是() A．商标B．域名 C．品牌D．标识 10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为()A．页面点击率B．用户访问量C．用户点击率D．页面浏览数二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．网络营销的特点包括() A．交互式B．整合性 C．成长性D．拟人化 E．跨时空性 12．按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为()A．主动网上调研法B．被动网上调研法C．站点法D．网上问卷调研法E．网上论坛调研法 13．搜索引擎的工作原理包括() A．爬行B．抓取存储 C．预处理D．检验 E．排名 14．人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括()A．兴趣B．聚集 C．交流D．温饱 E．财务安全 15．网络消费者购买行为的心理动机包括() A．理智动机B．感情动机 C．投机动机D．惠顾动机 E．安全动机 16．网络营销的定价方式分为() A．成本导向定价法B．需求导向定价法C．标准定价法D．公式定价法E．跟随定价法 17．网络广告的发布方式包括() A．通过商务企业的网站发布B．通过搜索引擎发布C．通过大型门户网站发布D．通过虚拟社区和网络论坛发布E．通过电子邮件发布 18．网络营销管理的具体职能包括() A．寻找顾客B．研发产品 C．推广产品D．开发市场 E．网络顾客 19．企业网站风格设计时应注意哪些方面() A．首页设计技巧B．网页形式与内容相统一C．色彩搭配D．版面布局 E．三维空间的构成和虚拟现实的运用 20．网上促销的特点包括() A．全球性的活动B．全天候的活动C．以网络技术为基础D．在虚拟市场上进行E．利用传统媒体宣传 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21．电子支付 22．网络营销价格 23．定价目标 24．网络病毒式营销 25．网络广告策划 四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 26．简述网络市场的基本特征。 27．简述网络消费者的类型？ 28．简述网络营销中新产品的分类。 五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 29．试述网络销售渠道冲突的表现形式、产生原因及解决方法 30．试述微博营销的技巧。 六、案例分析题（本题15分） 31．李某大学期间认真学习网络营销方面的知识技能，毕业后应聘到一家信息技术公司的营销部工作。由于李某工作努力，被晋升为营销部经理。该信息技术公司已经成立了3年，建立了自己的网站，一直从事本公司开发的杀毒软件产品的销售业务，但经营业绩并不理想。该公司经营的杀毒软件产品属于成长型产品，有较大的市场潜力。公司要求李某尽快拿出促销计划，进一步扩大销售，扭转目前销售的被动局面。李某认为，杀毒软件是适合网上销售的产品，应当通过网上促销措施来扭转销售的被动局面。 要求：假如你是李某，请联系本企业的实际情况，提出该企业的网上促销计划。 答案 一、单项选择题 1——5、CCCDA6——10、CDABD 二、多项选择题 11、ABCDE12、DE13、ABCE14、ABC15、ABD16、CDE17、ABCDE18、ACDE19、ABCDE20、ABCD三、名词解释题