(15)--杭州直播电商大崩盘.docVIP

杭州直播电商大崩盘 成为中国电商的中心，杭州用了37年。 而成为直播行业圣地，从烈火烹油，到人去楼空，杭州仅仅用了不到半年。 一场巨变，让杭州的直播电商，困在了2021年的那个冬天。 薇娅倒下，杭州熄火 2019年10月，薇娅结束了北广杭三地奔波的日子，将大本营从广州搬到杭州，新成立的谦寻（杭州）控股有限责任公司，在阿里滨江产业园1号楼落了脚。 淘宝的直播一姐，还是谦寻的老板娘，仰赖薇娅这棵摇钱树，谦寻拿到了君联资本和云锋基金的投资，在资本市场风头无两。 彼时的薇娅，或许能看到自己几年后登上新的事业顶峰，但她没有预料到，在登临顶峰之后，迎接她的是深不见底的低谷。 在薇娅被封杀之前，“电商之都”杭州多了“直播”这一头衔；在谦寻落户杭州之后，一大批直播公司、MCN机构，也很快在杭州生根发芽。 2019年~2021年，无数电商从业者奔向这座城市，其中不乏大主播、名人MCN机构，如罗永浩及其交个朋友直播间团队，胡海泉的MCN机构聚匠星辰。 因为马云和阿里，多年的积累，杭州有着浓厚的电商氛围，还拥有顶尖的电商人才、产业集群和配套设施，对于直播电商而言，最重要的人货场三要素，仓储、物流、销售等环节配合成熟默契，整个系统十分完善。 当时，直播行业爆发，成为无数人追捧的风口，每个来杭州的直播电商公司，都相信能在这里找到未来。 “中国直播看杭州，杭州直播看九堡。” 淘宝约有10%的主播在杭州，中国排名前10的MCN机构，有6家在杭州，而杭州九堡这个曾经的服装交易地，老旧的厂房被改造成一个个鲜亮的直播间，如今已成为全世界直播间数量最多的地方。 大网红住滨江的银杏汇，小主播则挤在九堡旁边的小公寓和出租房，马太效应带来的割裂，都没有影响小主播们成为下一个“薇娅”的决心。 然而，无论是大网红，还是小主播，整个杭州的直播行业，都在一夕之间，熄火了。 2021年12月，雪梨、薇娅因偷逃税被罚，作为淘宝一姐、直播行业领军人物，薇娅那13个亿的罚款数目，令整个互联网轰动，更让整个直播圈沉默。 沉默之中，人人自危。 谦寻在阿里中心1号楼租下了10层，薇娅查税风波之后，整栋1号楼成为“震中”，一度被全面封锁，就在谦寻的附近，还有云狐科技园和西可科技园两个直播基地，很多大主播在此活跃，MCN机构遍地开花。 这一场“地震”，无疑也波及了杭州所有的直播基地，愁云之下，暗流涌动。不少主播主动补缴税款，直播间退租开始变得频繁，一些公司从上到下进行清理重组，有的甚至迅速倒闭。 除了直播系统，与薇娅相关的生产商、渠道商和品牌商，都面临不同程度的危机和损失。 这个吵闹喧嚣的圈子，一下子变得安静下来，风声鹤唳，草木皆兵。野蛮生长的行业，匆匆按下了暂停键。 薇娅倒下后，一些直播电商从业者对杭州的信心遭到打击。 另一方面，薇娅事件仅是一个导火索，直播行业头部与中尾部存在“天堑”，不赚钱，才是让这些从业者们从杭州撤退的根本原因。 这场巨变之后，泡沫彻底破裂。 资本退潮，逃离杭州 虚火，假热之谓也。杭州直播电商的火，正是一团“虚火”。 薇娅事件之后，直播电商逃离杭州加速，有媒体称，今年1月前往杭州走访谦寻，发现很多直播间早已人去楼空。 “机构倒闭、薪资浮夸、店家九赔一赚，亏播流行”，九堡无数的小主播，仰望着金字塔顶的那几个大网红，逐渐看不清希望，一些中小机构和电商，却很快认清了现实。 杭州直播电商的崩盘，早在薇娅事件之前就已开始。 去年10月，有网友发现杭州有很多出售二手直播设备的信息，感叹“今年冬天有点冷”“跟早几年杭州的大量网络P2P平台倒闭潮一样”。 11月，另一位杭州本地微博用户发微博称，“杭州搞直播的倒闭了90%”，同时，另一位百万粉丝博主也发文称“杭州直播室倒闭率90%”“不适合个人创业”。 一些从业人士肯定了这一现状，表示杭州的直播电商竞争太激烈，不断推高的泡沫，让很多商家和机构面临极大的生存压力。 人力成本高，卖货难，是直播电商在杭州赚不到钱的两大原因。 杭州有很多知名的直播电商公司，行业价值不断被提升，不少人已经意识到，在这一行的泡沫下，杭州的“薪资浮夸”，让机构和电商需要承担极高的人力成本。 “没做过抖音的淘新手运营张口2万底薪+高提成。” “话术磕磕巴巴的主播底薪低于3万都不来面试。” 在Boss直聘上一搜就能明白，此言非虚。 而“货”这一层面，在直播电商中，女装一直都是热门品类。女装曾经是杭州的支柱产业。 女装和直播都能赚钱，随着从业者的不断增加，女装杀成了一片红海，逐渐成为存量市场，这意味着这一最赚钱的行业，已经没有多少红利可言了，货也变得越来越难卖出。正因此，杭州对外的经济吸引力，也减少了几分。 总之一句话：内卷，造就了杭州直播电商的虚假繁荣。 潮水退去之后，才知道谁在裸泳。直播电商在杭州阻力不小，再加上薇娅被杭州税务局无情重锤，一些从业者和投机者也如遭雷击，心