传播学第七章.pptVIP

第一页，共十四页，2022年，8月28日 一、传播技巧的实质 传播技巧——对信息“包装”传播的巧妙技能，依赖于传播原理的灵活运用； 传播技术——对信息“原样”传输的操作技能，依赖传输装备的精良。 传播技术是形成传播技巧的基础，传播技巧是对传播技术的熟练掌握。 如：广州日报的滚动新闻，就是在新媒体传播技术的基础上，为达到新闻传播的及时性而使用的传播技巧。 第二页，共十四页，2022年，8月28日 二、传播技巧的特点 1、独立性——单独服务于传播内容，并可在传播活动中反复使用； 2、稳定性——自古至今的有效性； 3、创造性——对传统技巧，用新的事实、新的经验加以补充、丰富和整合、修正。 第三页，共十四页，2022年，8月28日 一、获取传播技巧的途径 1、掌握传播理论 2、总结历史经验 3、深入传播实践 第二节 传播技巧的掌握与运用 第四页，共十四页，2022年，8月28日 二、运用传播技巧的原则 1、技巧要为内容服务 2、技巧要与谋略吻合 3、技巧要为受众接受 4、技巧要灵活运用 第五页，共十四页，2022年，8月28日 第三节 传播技巧集粹 一、组构技巧 1、明示法和暗示法 明示法主要是明确的理性的影响，暗示法则主要是模糊的情绪的影响。 明示法：传播目的在于劝服；属于思想观点上的沟通；一般实用文章的中心论点；接受者的阅听能力较弱时；权威性较低的传播者的讲话。 暗示法：传播目的