注意力经济媒介经济的本质属性论媒介经济中的注意力经济特征以《我是歌手》节目为例.docxVIP

注意力经济媒介经济的本质属性论媒介经济中的注意力经济特征以《我是歌手》节目为例 很久以前。在成都的街道上，有一家商店。一天晚上，老板在几十张巨大的印刷纸上贴上了商店的各个区域。果然第二天吸引了很多人的注意力, 人们好奇地顺着脚印向前走, 想知道个究竟, 结果那天商店人来人往、络绎不绝, 但同时也引来了政府部门和城市管理人员, 责令其立即取掉地上了脚丫型胶纸, 当然更重要的是该举动被数家电视、报纸等媒体争相报道, 这家商店在一夜之内家喻户晓, 老板的目的也就实现了。我们认为这就是注意力作为稀缺资源带来的注意力经济效益。 1 媒介经济的内涵 媒介经济是新闻传播学与经济学相交叉而形成的一门新兴学科, 主要研究传媒经济的理论和实践问题。由于受到不同国情、不同的传媒制度以及学科背景不同等限制, 目前国内外尚无统一的定义, 具有代表性的有最早对媒介经济学进行研究与学术建构的罗伯特·皮尔德, 他认为媒介经济学“关注和研究的是形形色色的媒介运营者如何在各种资源非常有限的前提下, 满足受众、广告商在社会资讯与娱乐等方面的需求”。(1) 阿兰·艾尔布兰也是一位很有影响力的学者, 他认为媒介经济学“是指传媒业如何利用稀缺资源制作内容来满足社会公众各种不同的欲望和需求”的学科。(2) 国内学者中周鸿铎教授是最早进行传媒经济学研究的学者之一, 其研究历程和学术成果极大地推动了我国传媒经济理论体系的建构和完