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大数据技术在全版广告中的应用吕理哲专栏向老师问路(115) 信息科技革命进入大数据时代 威廉洋特尔（1838-1922）是美国19世纪的企业家。他也是个创意家。他创造了一家现代百货公司，被称为现代广告和市场学的父亲。同时，他也是第一个在报纸上发表所有广告的人。报纸在当时虽然是唯一的传播媒体,但他并不完全相信广告的功效,认为“有一半广告费是浪费,却不知道浪费的是哪一半”(见下图),后来这句话成了名言。 如果他能够活在现在,那么广告费有效的一半或者浪费的一半就不难找出来,这要归功于大数据(Big Data)的技术,包括资料的撷取、管理和分析,发展出一个“预测分析”的新行业。这个行业用统计技术分析历史与现实数据、构建学习模型来预测未来,可为银行找出开设分行的最佳地点,为餐厅决定哪些菜式需从菜单上删除,当然也能找出最有效的广告方式。 企业作预测分析的目的是怎么获利或怎么省钱,最好是既获利又省钱。以美国的报业为例,每年有140亿美元的广告营收,如果广告主不断预测分析,终有一天会找出John Wanamaker说的浪费的那一半。 “数据库营销”不算是新概念,现在使用的人越来越多,用收集、整理、交换得来的个人资料,作为对象化营运的方针。美国的Acxiom公司专门进行预测分析,有2.3万个服务器，每年处理几亿个消费者的500兆笔数据,11兆网络浏览器的Cookie,2亿笔手机基本数据,平均每个