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美国消费者行为变化及其对中国出口的影响 般在转型升级后,消费者一般会选择购买商品,引起关注购买 这一金融危机给美国消费者带来了巨大的信心。这不仅使许多失业人员及其家人无法消费，而且失业人员开始增加蓄水成本，不敢消费。金融危机爆发以来, 各国政府先后采取了刺激经济复苏的举措, 取得了一定成效。然而遗憾的是, 与中国出口息息相关的美国消费者信心尚未恢复, 因为失业率这个滞后指数一直高达9%～10%, 且据官方预测有可能在2010年继续上升。 美国著名战略咨询公司Retail Forward发布了一个关于消费者行为变化的调查: 第一类变化:减消费。65%的消费者只买必需品;55%的消费者减少购物量;54%的消费者减少购物次数;51%的消费者减少奢侈品消费;35%的消费者延长商品使用时间。 第二类变化:捡便宜。65%的消费者降价时购物;52%的消费者货比三家;47%的消费者用优惠券;37%的消费者去廉价商店;23%的消费者批量购买。 第三类变化:降档次。45%的消费者购买较低档次同类产品;43%的消费者购买商店自有品牌;33%的消费者改用较低档次的品牌。 可见, 金融危机及其带来的心理打击使越来越多的消费者更加倾向于购买价廉物美的商品。而这些新的消费者行为一旦养成, 可能会成为一种消费习惯, 在金融危机后一直保持下去。 “一改三”,以全价销售 上述消费者行为的变化反映在零售业上就是销售额