乡村短视频赋能乡村振兴的路径探究——以抖音短视频“张同学”为例.pdfVIP

第36 卷第14 期 艺术科技 Vol.36 No.14 2023 年 7 月 July 2023 乡村短视频赋能乡村振兴的路径探究 ——以抖音短视频“张同学”为例 叶陈 （ ， ） 南京林业大学…人文社会科学学院 江苏…南京… 210037 摘要：2023年2月，中共中央、国务院发布《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，指 出全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。党中央认为，必须坚持不懈把解决好 “三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。乡村振兴 战略的不断推进，使有关农村生活图景的乡村短视频热度持续高涨，越来越多的农民在短视频平台创作，以 普通人的视角传播乡村故事与乡村文化等，赢得大众喜爱。其中，抖音短视频“张同学”以独特的拍摄手法 和角度，并配上特定音乐，成功“出圈”，直观地体现了乡村短视频的特征，即打破传统认知，重塑乡村形象； 吸引流量助农，发展乡村经济；重构集体记忆，增强文化认同。然而，在“乡村振兴+互联网+短视频”背 景下，乡村短视频逐渐出现逐利化、猎奇化的问题，因此政府须出台优化政策，提升农民的媒介素养，满足 农民的互联网使用需求；平台须优化算法推荐机制，为使用者提供更加全面的服务；创作者要解决同质化问 题，打造属于自己的乡村短视频特色，为乡村振兴注入动力。我国农耕文明源远流长、博大精深，是中华优 秀传统文化的根，将新媒体与乡村生活紧密结合，能为乡村地区经济文化建设提供服务。随着时代的不断发 展，未来将会有更新的媒介渗透到人们生活的方方面面。基于此，文章以抖音短视频“张同学”为例，探究 乡村短视频赋能乡村振兴的路径。 关键词：乡村振兴；“三农”；乡村短视频 中图分类号：F323；G206  文献标识码：A  文章编号：1004-9436（2023）14-0147-03 0… 引言 农”题材短视频脱颖而出，以相对独特的表达方式收 2021年3月，《中共中央、国务院关于实现巩固 获了千万粉丝。 拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》指 1… 案例分析 出，要进一步巩固拓展脱贫攻坚成果，接续推动脱贫 抖音短视频“张同学”原名张凯，来自辽宁省营 ［1］ 地区发展和乡村全面振兴 。我国乡村蕴含着深厚 口市，是一名返乡创业、寻找视频创作内容与话题的 的发展潜能，要想推动乡村地区的经济文化建设，提 短视频创作者。“张同学”于2021年10月开始在抖 高乡村地区的生活水平，就必须始终坚持乡村振兴战 音平台上发布原创短视频，其作品均带有“我的乡村 ［2］ 略。强国必先强农，农强方能国强 。习近平总书记 生活”“乡村味道”等话题，且抖音认证为“乡村守 强调，坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中 护人”。截至2022年11月，“张同学”在抖音平台上 之重，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕 的粉丝数已有1864万人，并且多个视频点赞量高达 ［3］ 富足 。 百万，逐步成为农民创作者在短视频领域的成功典 第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显 范。本文通过研究“张同学”的乡村短视频传播，分 示，截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿 析乡村短视频赋能乡村振兴的路径，以及乡村短视频 人，互联网普及率达75.6%，农村网民规模为3.08亿 传播优化策略。 人。其中，在短视频用户数量方面增长最为迅速，较 2… 乡村短视频赋能乡村振兴的路径 ［4］ 2021年12月增长7770万人，占网民整