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乡村振兴背景下新农人直播培育问题及对策 张雪连 （作者单位：宝鸡文理学院文学与新闻传播学院） 摘　要：近年来，农产品正常销路受阻，如何打通种植农户与购买商户信息渠道，实现产销精准对接，成 为社会难题。主流媒体、明星、网红、驻村第一书记、农民主播等各类主体的助农直播活动为解决这一难题提供 了新思路、新方式，也切实为农户和消费者双方同时带来了益处，新农人培育应运而生。目前新农人培育还处于 起步阶段，在培训内容、形式、目标等方面还存在着诸多不完善之处，新农人培育成功率普遍较低。基于此，本 文将对乡村振兴背景下新农人培育问题及对策进行探讨，以期为乡村电商发展、全面振兴提供参考。 关键词：助农直播；新农人培育；乡村振兴 “新农人”一词最早出现于 2013 年，它是相对于“农 1.2　新农人是乡村振兴的关键 人”而言提出的一个具有全新概念和意义的词语。目前 乡村要振兴，人才是关键。既具备农作物种植能 学术界还鲜少有学者对新农人进行深入研究，因而关于 力又兼具现代电商运营才能的新一代农人承担着乡村 新农人概念的界定仍未有明确的界限。陈亮指出新农人 振兴中不可或缺的人才角色。以往没有懂电商运营、 是以现代互联网农业发展为核心，通过互联网用心做农 会助农直播的新农人时，农产品都是靠朋友圈进行社 业的人 [1] 。张红宇把新农人定义为秉持生态农业理念， 交销售或者靠朋友圈在全国找代理商进行代发，而现 运用互联网思维，以提供安全农产品，提高农业价值为 在新农人带货主播在直播间就能和买家直接交易，不 目标的农业生产者和经营者[2] 。郭艳平、谭莹则是综合 仅销路扩宽了，还省去了中间商环节，利润自然比原 之前学者的观点，提出了新农人是从事新型农业生产经 来的高。在此情况下，农户收入得以提高，区域特色 营的主体 [3] 。总体而言，新农人可概述为新时代乡村振 农产品种植规模扩大，产业链各环节不断优化，乡村 兴背景下，一批既熟练掌握农作物种植技能又善于运用 产业振兴稳步推进。 电商进行农产品运营的新一代农民。本文主要围绕农民 1.3　助农直播活动带动乡村振兴 主播线上营销的社会背景、优势展开，重视新农人助农 产业振兴是乡村振兴的基础和关键。助农直播是 直播赋能乡村产业振兴的重要作用，对现阶段助农直播 一种崭新的农产品销售模式，它打破了时间和空间的 人才培育的现存问题和对策进行探讨。 限制，把“养在深闺人未识”的农特产品搬到了手机 1　新农人、助农直播、乡村振兴的逻辑关联 屏幕上，通过互联网呈现在全国消费者面前，随后送 1.1　新农人是助农直播活动的重要力量 往全国各地甚至海外，继而出现在千家万户的餐桌上。 掌握必要电商知识与技能的新一代农人是助农直 这不仅扩宽了销路还打通了种植农户与购买商户信息 播活动的重要力量。首先，相比主流媒体、明星、网红、 渠道，实现了产销的精准对接。农产品销售难的问题 县级干部等各类主体而言，助农直播活动中最具发言 得以妥善解决，推动打造区域特色农产品品牌，把小 权的主体是农户本身。对于农产品，广大消费者最关 产品做成大产业，以产业振兴引领乡村振兴。 心的是安全和新鲜，而这些都和农户种植农产品的整 2　新农人为农产品电商直播赋能 个过程直接关联，选什么样的品种、给予什么样的生 2.1　助农直播创新了农产品销售方式 长环境，是否使用农药，如何进行保鲜，等等。其次， 新农人直播是促进乡村振兴、产业兴旺、人民幸 从助农直播活动的长期发展来看，新农人助农直播活 福的好方法，手机成为新“农具”，直播成为新“农 动可实现可持续发展，农户们掌握必备的电