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互联网时代,传统媒体如何突围 第二大广告媒体平台 互联网对传统媒体的挑战越来越大，对广告行业的影响也在形成风雨交加的趋势。2012年, 互联网营销传播的规模已超过700亿, 超过报纸, 成为第二大广告传播类型。而2013年, 百度有望成为中国第一大广告媒体平台。 目前这种变化正处于迅猛的漩涡之中, 漩涡的剧烈波动最容易使人迷失。相信行业中几乎每一个人都在关注这种变化, 思考这种变化。 从内容生产方面 互联网肯定是未来发展的主流。互联网正在改变社会, 当然也一定会改变广告行业。在互联网正在成为主导的时代, 传统媒体到底还有没有优势?优势是什么? 关于这方面的讨论有很多。但由于传统媒体的经验所限, 以及一些研究者没有找到新的研究范式和研究框架, 我们看到的观点主要有两个方面:一个是强调传统媒体通过全媒体转型;一个是强调传统媒体发挥品牌和内容的优势。 关于全媒体的说法, 传统媒体的一些朋友其实也逐渐有了反思。近日参加某报业媒体全媒体论坛, 媒体的高管私下对我说:“反正全媒体也不一定能活下去, 不转变更是死, 那就先忽悠吧”。 我相信这是许多传统媒体朋友无奈而清醒的认识。 但是, 对在内容生产方面的优势和价值, 有可能传统媒体的朋友们还抱有更多的期望。对这个方面, 我想强调的是:至少目前传统媒体在内容方面确实是强项, 但是, 互联网虽然会有助于传统媒体内容的进一步扩散, 影响力也有所提升