现代营销学课件第一节营销学的性质对象和方法.pptxVIP

现代营销学;第一章 导论;把鞋卖给非洲土著人;市场营销学的发展;市场营销学的“革命”;;一，营销学的性质，对象和作用（续一）;市场营销仅仅是一种商业行为? ;二，营销学的研究对象;二，营销学的研究对象（续一）;仅仅卖一个杯子！也许最多能卖出2元钱！ 如果卖的是一种流行款式的杯子呢？3块、4块能卖得动！！ 你的杯子是著名品牌呢？价格可能能到5元、6元！！ 有一套精美、高级包装的杯子呢？10元、20元也能卖出去！！！ 如果你卖的是一个名人用过的杯子呢？能卖多少啊？;杯子外面的世界永远大于杯子里面的世界！！！ 点评：卖什么？如何卖？怎么卖？怎样卖才能取得理想的结果就是营销学所要研究的内容 ;做什么-- 卖什么;二，营销学的研究对象（续二）;三，营销学的研究方法;三，营销学的研究方法（续一）;三，营销学的研究方法（续二）;三，营销学的研究方法（续三）;三，营销学的研究方法（续四）;第二节 市场和 市场营销的概念;市场的概念;市场的概念（续一）;一，市场的概念（续二）;一，市场的概念（续三）;想一想;二，市场营销的概念;市场营销＝销售？ 可以设想，某些推销工作总是需要的。然而，营销的目的就是要使推销成为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品或服务完全适合顾客的需要而形成产品自我销售。 　　　　 　　　　　　　——管理大师彼得·杜鲁克 市场营销的目标减少推销，甚至使推销成为多余。 ;为什么说“营销是使推销成为不必要”？推销与营销的关系及区别？ ;二，市场营销的概念;二，市场营销的概念（续一）;市场营销的概念（续二）;第三节 营销管理任务  和顾客关系营销;一、营销管理的实质;营销管理的实质;二、营销管理的任务;营销管理的类型和任务;营销管理的任务;营销管理的任务;营销管理的任务;谢谢观看！