大众传播的受众.pptVIP

第一页，共二十八页，2022年，8月28日 大众传播的受众 第二页，共二十八页，2022年，8月28日 受众概念的历史 受众（audidence)既是社会环境的产物,也是特定媒介供应模式的产物。因此受众可以按照各种不同的、彼此交叉的方式来定义，如地点、人口特征、媒介渠道、讯息内容和时间等。 古代体育比赛、公共戏剧表演的受众（特定规则和期待、准入条件、现场感受和反馈、潜在的集体生活、公共性） 阅读公众（reading public）远距离、延时化、私密性、分散；按阶层、地位和受教育程度划分。 大众受众（mass audience）：电影＼广播＼电视－－区别于群体（group）、群集（crowd）和公众（public）．人数众多、匿名分散、消极被动、容易沉迷，缺乏组织、互动和自我认同，容易为外部力量所操纵。 重新发现作为群体的受众：基于地域和共同利益等交错社会关系网络与媒介结合，以社会关系为中介 作为市场的受众：与大众媒介是收视率的计算关系，而非人格关系，无所谓承诺和依附．媒介关注“消费”而非理解沟通与社会参与 新媒介与受众：用户（users）与网民（nettizen），细化与分化 第三页，共二十八页，2022年，8月28日 受众研究：从受众控制到受众自治 结构性（structural)研究：收视率与到达率\受众规模与特征(谁\在哪里);接触(媒介数量与种类)\流动(在不同频道与内容