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《广告理论与实务》期末试卷 考试形式：开卷  考试时间：  100分钟 一、名词解说（每题  4分，共  20分） 1、广告创意 2、感情诉求 3、深度访谈法 4、广告估算 5、品牌的核心价值 二、单项选择题(每题2分，共20分)，请将选择题答案填入表格中。 1、 1936 年，出现了世界上最早的电视台() A意大利 B日本 C英国 D美国 2、詹姆斯·韦伯·扬说：“创意不单是靠灵感而发生，纵使有了灵感，也是因为思虑而获 得的结果。”这句话表示的重要性。() A广告创意思虑方法B广告估算 C广告检查D广告媒体 3、以下哪项不属于广告的功能 () A经济功能 B 信息流传功能 C展望市场功能 D 社会文化功能 4、1903年，美国心理学家 WD斯科特第一版了 一书，该书被视为广告心理学诞 生的标记。（ ） A广告心理 B 广告心理学 C广告行为 D 广告行为学 5、以下广告媒介中不属于户外媒介的是（ ） A路牌B 大型灯箱 C 霓虹灯 D 报纸 6、以下哪项不属于电视媒体的劣势（ ） A时间短暂难以保留 B简单被变换频道 C花费昂贵 D内容乏味 7、我国《广告法》规定“严禁在各种等待室、影剧院、会议厅堂、体育竞赛场馆等公共场 所设置 ”( ) A化妆品广告 B 服饰广告 C 烟草广告 D食品广告 8、售点广告又称购置点广告，最早出现于 20世纪30年月的 超级市场。( ) A德国 B英国 C日本 D美国 9、1958年中国在 创立了第一家电视台。 () A北京 B上海 C深圳 D南京 10、 是广告策划的最后环节。（ ） A广告创意 B广告成效测定 C广告定位 D广告估算 三、多项选择题（每题 3分，共 15分），请将选择题答案填入表格中，少选得 2 分，错 选不得分。 1 2 3 4 5 1、以下哪些为广告的主要组成因素  (  ) A广告主 C广告信息  B广告代理企业 D广告媒介 2、文化广告主假如指文化、科技、教育、卫生、娱乐、第一版等方面的信息广告。以下哪些 为文化广告 () A学校招生广告 B 新书征订 C征婚广告 D 电影海报广告 3、察看法的主要形式有 () A直接察看法 B 实质印迹丈量法 C行为记录法 D 主动检查法 4、广告策划书的编制原则 () A逻辑思想原则 B 形象化原则 C简短朴素原则 D 可行性原则 5、礼物广告的长处  (  ) A生命周期长 C选择性强  B D  灵巧性强 花费便宜 四、简答题（共  4小题，共  30分） 1、广告策划的原则（  7分） 2、简述惹起广告受众注意的方法（ 5分） 3、设计检盘问卷的主要步骤（ 8分） 4、广告创意的种类（10分） 五、阐述题（15分） 1、试述报纸广告的优势、劣势及其使用的注意事项