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2011年BrandZ最具价值全球品牌100强前10名 三、商标的基本知识 区别 作用 特定质量 广告宣传 信誉 作用 信息 作用 价值作用 商标的 作用 三、商标的基本知识 商标 作用 其他 商标的 组成 文字、数字 字母、图案 通常要有独创性，必须显著以众不同。为了实现这些要求， 商标设计者需要有独创性思维。 商标是一种典型的知识商品，它的价值通过使用该商标产品价值的实现而实现。 三、商标的基本知识 商标 作用 市场影响 产品性质 其他 厂商性质 顾客心理 营销战略 综合考虑，高度抽象 商标 三、商标的基本知识 商标 制作 三、商标的基本知识 我国“商标 法”的基 本原则 1 保护商标专用权与保护消费者利益相结合的原则； 2 3 申请在先为主、使用在先为辅的原则； 集中注册与分级管理相结合的原则； 4 5 行政保护与司法保护并行的原则； 自愿注册和强制注册相结合的原则； 基本原则 三、商标的基本知识 商标的译名 商标的退化 注册时注意！ 以所列形式 创作的 1、文字作品； 2、口述作品； 3、音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品； 4、美术、建筑作品； 5、摄影作品； 6、电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品； 7、工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品； 8、计算机软件； 9、法律、行政法规规定的其他作品。  文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等作品 四、著作权的基本知识 著作权法所称的作品： 公民、法人或者其他组织 1、发表权；2、署名权；3、修改权；4、保护作品完整权；5、复制权；6、发行权；　7、出租权；8、展览权；9、表演权；10、放映权；11、广播权利 ；12、信息网络传播权；13、摄制权；14、改编权；15、翻译权；16、汇编权；17、应当由著作权人享有的其他权利。  作者 四、著作权的基本知识 著作权人及其权利 ： 人生权 财产权 外国人、无国籍人的作品根据其作者所属国或者经常居住地国同中国签订的协议或者共同参加的国际条约享有的著作权，受本法保护。 　　外国人、无国籍人的作品首先在中国境内出版的，依照本法享有著作权。  依法禁止出版、 传播的作品。  四、著作权的基本知识 著作权法不 保护的范围 不适用于 不适用于 禁止传播 1、法律、法规，国家机关的决议、决定、命令和其他具有立法、行政、司法性质的 文件，及其官方正式译文； 2、时事新闻； 3、历法、通用数表、通用表格和公式。 作者终身及死后50年。法人及其他组织的作品首次发表后50年，完成后50年没发表，不再保护。 四、著作权的基本知识 著作权保护的期限： 中国公民、法人或者其他组织的作品，不论是否发表，依照本法享有著作权。 小结： 商标权是商标专用权的简称,是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。 专利——是受法律规范保护的发明创造，通常指专利权、专利技术、专利文献。 知识产权主要包含专利权、商标权、著作权、计算机软件、植物新品 种、集成电路、反不正当竞争、地理标志等等 知识产权是世界贸易组织的三大支柱之一。世界未来的竞争就是知识产权的竞争。 知识产权是智力成果的法定权而不是知识的法定权，知识产权主要体现人的智力价值而不是知识价值。 著作权亦称版权，是指作者对其创作的文学、艺术和科学技术作品所享有的专有权利。是一种民事权利，属于无形财产权。 Now it is time for you to make the best choice * * * 知识产权基础知识 1. 知识产权的基本概念 2. 专利的基本知识 3. 商标的基本知识 4. 著作权的基本知识 “创新”是什么？ 是民族进步 的灵魂 温家宝指出 “世界未来的竞争 就是知识产权的 竞争。” 是一个国家 进步的必然 选择 胡锦涛指出： “要提高自主创新 能力，建设创新型 国家。” 一、知识产权的基本概念 重要性 一、知识产权的基本概念 服务贸易 货物贸易 知识产权 世界贸易组织（WTO） 重要性 一、知识产权的基本概念 １、专利权； ２、商标权（包括服务标记）； ３、地理标志（即原产地名称）； ５、版权及其相关权利 （相关权利包括表演者、 录音制品制作者、广播 组织者的权利等）； ６、未公开的信息（包括商业密秘以及保密实验数据）； 7、植物新品种； ４、工业品外观设计； 8、其他。 TRIPS 涉及的知识产权领域 TRIPS ——《与贸易有关的知