第5章-品牌文案写作.pptx

第5章品牌文案写作卓越品牌与平庸品牌之间的距离，有时仅仅在于一篇好文案。文案是品牌与用户之间进行沟通的桥梁，是拉近品牌与用户之间的距离的有效工具。本章围绕品牌名称的设计、品牌标语的写作、品牌故事的写作3个方面介绍品牌文案的写作方法。 目录contents01品牌名称的设计02品牌标语的写作03品牌故事的写作 Part / 01品牌名称的设计建立品牌不是一朝一夕的事情。品牌命名作为品牌建设的第一步，在品牌建设与发展中起着重要作用。起一个符合产品性能特征又能满足用户心理需求的品牌名称，无疑会提升品牌的知名度和竞争力。 品牌名称是指品牌中的标志性文字。当提到某一品牌名称时，用户很快就会对该品牌所代表的产品质量、技术、服务等有一个总的概念。可以说，品牌命名是一种微型文案写作，创作出好的品牌名称是品牌成功的开始。在互联网时代，命名者在为品牌命名时要注意以下3点。5.1.1 互联网时代的个性化品牌命名1品牌表达必须超前2全方位考虑品牌的适用性3名称具有法律的有效性 5.1.2 互联网时代为品牌命名的原则品牌名称一般以2个或3个字为宜，尽量做到“短”“简”“响”。● 简洁易记● 易于传播要尽量使用中文，避免用外语，尤其不要用中英文夹杂的名称。1要少用术语，应尽量用口头常用的字词。2要尽量避免使用生僻字，以免无效传播。3要尽量避免使用多音字，否则会给品牌传播增添不必要的麻烦。4 5.1.3 互联网时代为品牌命名的思维方式1精简信息2创造联想3跨界思考搜集5～10个令你印象深刻的品牌名称，并说一说这些品牌名称具有什么特点。课堂讨论 5.1.4 互联网时代为品牌命名的方法● 从用户角度出发用户定位命名法1用户情绪体验命名法2用户使用场景命名法3突出用户定位的品牌名称 5.1.4 互联网时代为品牌命名的方法● 从用户角度出发用户定位命名法1用户情绪体验命名法2用户使用场景命名法3● 从形象演绎角度出发人物姓名命名法1地域命名法2动植物命名法3● 从产品角度出发产品功效命名法1产品属性命名法2● 从企业经营的角度出发企业名称命名法1企业理念命名法2容易让人过目不忘的品牌名称 5.1.4 互联网时代为品牌命名的方法● 从用户角度出发用户定位命名法1用户情绪体验命名法2用户使用场景命名法3● 从形象演绎角度出发人物姓名命名法1地域命名法2动植物命名法3● 从产品角度出发产品功效命名法1产品属性命名法2● 从企业经营的角度出发企业名称命名法1企业理念命名法2突出产品地域特色的品牌名称 5.1.4 互联网时代为品牌命名的方法● 从用户角度出发用户定位命名法1用户情绪体验命名法2用户使用场景命名法3● 从形象演绎角度出发人物姓名命名法1地域命名法2动植物命名法3● 从产品角度出发产品功效命名法1产品属性命名法2● 从企业经营的角度出发企业名称命名法1企业理念命名法2● 其他命名方法数字命名法1吉利词语命名法2叠词命名法3短句命名法4分析下列品牌名称分别使用了哪种命名方法。陈克明 莫小仙 好欢螺三个樱桃 嗨吃家课堂讨论 Part / 02品牌标语的写作广告语又称广告标语、广告口号，具体到某一品牌长期的文案，又可以称为品牌口号或品牌标语。从某种意义上说，品牌标语就像品牌的商标一样，是企业整合品牌传播中重要的一环。 5.2.1 品牌标语的写作原则1简短有力2意味深远3历久弥新4号召力强 5.2.2 品牌标语的写作方法1从品牌名称入手2从产品特点入手从产品的历史入手从产品的产地入手从产品制作工艺入手从产品原材料入手从产品能满足的诉求入手3从消费场景入手4从激发行动入手张裕葡萄酒品牌标语 5.2.2 品牌标语的写作方法某品牌专注茶叶加工，推出一款新的茶品牌。下面是该茶品牌的简介，请根据简介为该茶品牌起一个名字，并撰写一条品牌标语。茶已经成为人们生活中不可缺少的一个伴侣，很多人饮茶的境界也不断提升。“宅”是现代人的一种生活方式，而茶也成为很多“宅人”的必备生活元素。此款茶专为“宅人”打造，以新鲜原叶为料，茶香四溢；采用独立包装，防潮、卫生；运用翻盖式包装盒，拿取方便。即时演练 Part / 03品牌故事的写作品牌故事是品牌创立和发展过程中，体现品牌形象、品牌文化、品牌精神的文案。一个好的品牌故事能够赋予品牌精神内涵和灵性，使品牌与用户之间形成情感联系。越来越多的企业和品牌开始注意使用品牌故事进行营销传播和沟通。 5.3.1 品牌故事的构成要素1背景2主题3细节4结局5评论 5.3.1 品牌故事的构成要素1背景2主题3细节4结局5评论 5.3.1 品牌故事的构成要素1背景2主题3细节4结局5评论 5.3.2 品牌故事的写作步骤收集整理资料提炼品牌主题撰写初稿修改完善定稿发布文案创作者需