校内蜜雪冰城调查分析报告.pdf

蜜雪冰城调查分析报告 摘要：蜜雪冰城在新华开店已有几年了，本文结合学校的实际，对学校园 楼卡蜜雪冰城的经营进行了市场调查与分析，从市场、区位、财务、不确定性 等多个因素进行分析，之后对其发展前景作出分析与评估，并给出自己的建议。 关键词：蜜雪冰城；调查；因素；分析评估；建议 目录 蜜雪冰城调查分析报告4 （1）蜜雪冰城的概述4 1.简介 4 2.品牌历史4 3.校内蜜雪冰城简介4 （2）企业市场竞争力分析（市场调查问卷详细数据见附件）4 1.品牌影响力方面5 2.市场需求方面5 3.产品方面 6 4.价格方面 7 5.促销方面 7 （3）区位因素分析8 1.目标市场原则8 2.容易接近原则 8 3.具有可见度原则8 文档来源网络 侵权联系删除 （4）财务因素分析9 （5）不确定性因素分析9 1. 有利因素9 2. 不利因素10 （6）发展前景10 （7）建议11 附件：11 蜜雪冰城市场调查问卷11 蜜雪冰城调查分析报告 （1）蜜雪冰城的概述 1.简介 蜜雪冰城是郑州两岸企业管理有限公司旗下，以新鲜冰淇淋 ·茶饮为主的全国知名饮 品连锁品牌。自 1997 年创立以来，始终坚持高质平价原则，品牌飞速发展，拥有自己独立 的中央工厂，研发中心，以及仓储物流中心，拥有完备的产业链闭环。 品牌追求年轻活力 时尚，前后与明星演唱会，国际大片进行品牌联合活动，在年轻一代的心中有着坚实地位。 2.品牌历史 首先是 1997 年，创始人张红超开启创业之路，创立寒流刨冰（蜜雪冰城前身），紧接 着在 2000 年，寒流刨冰品牌升级，正式更名为 “蜜雪冰城”，在之后的 2008 年，蜜雪冰城 商贸有限公司正式注册成立，推行统一企业 VI，店面数量达到 180 家并在 2010 年，公司 2 文档来源网络 侵权联系删除 更名为郑州两岸企业管理有限公司，并牵手宝岛商贸有限公司，在特许经营事业上更进一 步，2014 年，占地 100 亩的焦作物流中心投入使用，蜜雪冰城成为全国饮品行业第一家实 行物料免费运送的品牌，在最近的 2019 年，蜜雪冰城品牌形象全面升级，门店强势下沉， 立足全国，走向世界。 3.校内蜜雪冰城简介 蜜雪冰城在新华经营已经有些年头了，它位于校内翰林广场旁边，背靠翰林食堂以及 翰林商业街，属于校内的中心位置，店面大约有 80 个平方，这个门面是共用的，店内还有 一家蛋糕店在经营，此外，校内蜜雪冰城主要经营奶茶类、鲜果类、茶类、冰淇淋等奶茶 行业相关的产品。 （2）企业市场竞争力分析（市场调查问卷详细数据见附 件） 蜜雪冰城一家专业的茶饮店，主要是以经营各种的奶茶产品，而在市场上受到了众多 消费者的欢迎。这里主要是通过对蜜雪冰城的市场竞争力进行分析，立足于新华校内，看 看其在校内市场上的表现如何，有哪些竞争优势，据此来看它在学校的发展前景。 1.品牌影响力方面 首先是品牌影响力，蜜雪冰城目前在国内大体上拥有 8000 多家门店，覆盖全国 31 个 省市，且其在国外市场上也设立了 7