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多维尺度分析MDSMultidimensional Scaling 主要内容 多维尺度分析MDS的根本概念 多维尺度分析MDS的主要步骤 如何揭示MDS感知图 收集和准备数据 MDS的应用实例 MDS分析软件使用8/27/2023 对维尺度分析-Multidimensional Scaling 在市场研究领域主要研究消费者的态度，衡量消费者的知觉及偏好。涉及的研究对象非常广泛，例如：汽车、洗头水、饮料、快餐食品、香烟和国家、企业品牌、政党候选人等。通过MDS分析能够为市场研究提供有关消费者的知觉和偏好信息。 主要借助计算机统计分析软件，输入有关消费者对事物的知觉或偏好数据，转换为一组对象或对象特征构成的多维空间知觉或偏好图——感知图。 什么是多维尺度分析？分析研究对象的相似性或差异性的一种多元统计分析方法。可以创立多维空间感知图，图中的点〔对象〕的距离反响了它们的相似性或差异性〔不相似性〕。一般在两维空间，最多三维空间比较容易解释。可以揭示影响研究对象相似性或差异性的未知变量-因子-潜在维度。 MDS的根本概念使用多维尺度可以分析什么类型的数据。如何获得测量相似性或差异性的技术。如何使用统计软件实现MDS分析的步骤。如何从MDS分析结果中，产生和解释感知图。研究对象主要指：产品的品牌、特征、不同组的消费者、地理位置等。 检验邻近