策划的基本原理.pptVIP

19、品牌效应原理： 1) ?品牌指大众对某种产品、某种策划的认知和接受程度。（品牌的共同特征：质量优良是前提，受众对品质的认可是品牌形成的保证，知名底是必不可少的条件。） 2)?品牌效应：指在策划中利用品牌产生的作用及效果，来起推动作用。名牌是品牌的一种市场反映形式。 3)?品牌的形成是一个复杂的、系统的过程，并不是靠某种单一的方法，有以下途径：（长期得到消费者的认可；广告宣传；政府及社会机构公正的评选认可） 4)?品牌存在附加价值：（沃尔玛，嘉年华） a)?能够吸引优秀的人才加盟。 b)?增加公司的凝聚力。 c)??给公司带来更多的信誉与方便。 * * * * 策划的一些基本原理 一、聚众效应与分散效应原理： ??聚众效应原理：把同类商家或产品汇集在一起，更能吸引消费者。（高价值专业性东西，又叫做“择多原则”） ??分散效应原理：与聚众相对，避免同类商家或产品汇集在一起，这样主要是为了减少竞争者。（如日用品，又叫“偷懒原则”或“择近原则”。） 案例： 四川白酒五朵金花 蒙牛比附策略 2、 平衡原理：在策划运作中对某件事的平衡处理，以免顾此失彼，反而达不到想要达到的目的。（平衡供方、消费者、社会等各方面的利益。） 案例： 某些药品广告疗效的万能化 3、点式效应与示范效应原理： 1)?点式效应：就是有意突出几点，然后用这些点来起带头作用。（先用“精点”吸引眼球，如布什登月计