如何写产品定价分析报告.docxVIP

产品定价分析报告 概念讲解 产品定价分析报告是指企业通过内外环境的分析比较，并结合最终利润目标，确信产品市场价的文书。 编写要点 产品定价分析报告通常包括公司简介、行业情形分析、行业销售情形分析和定价预测等内容。 产品定价分析报告在编制时必需以市场为导向，对市场价钱调查时必需真实、靠得住。 范　　文 ××公司定价分析报告 一、公司简介 公司要紧经营包装纸板制造和纸箱制造，要紧产品有箱纸板、瓦楞原纸、涂布白纸板、瓦楞纸板及纸箱。本公司是目前××省最大的包装纸板生产厂家和国家大型一档造纸工业企业，产量规模和经济效益持续连年居××省造纸行业首位，1998年被××省科委认定为高新技术企业，2000年又被评为××省优秀高新技术企业、国家火炬打算重点高新技术企业和科技部技术创新重点联系企业，是××省重点扶持进展的40家大型骨干企业之一。 二、大体情形 （一）有利因素 公司所属包装纸板行业，属“绿色包装”范围，是国际市场进展的趋势。据调查，在美国，绿色环保包装更易受消费者青睐，而我国的消费者也正在成熟，国内企业的产品不管是在国内销售仍是出口到国际市场，都会碰到绿色包装的问题，因此整个行业的进展前景较好。 公司实行严格的本钱操纵，原材料———国内废纸要紧由控股子公司提供，享受税收优惠；另外公司废纸回下班艺较为先进，每吨纸浆耗废量低于全国平均水平的10％，使得公司原料本钱较低，与同行业其他公司相较，具有较大优势。 （二）不利因素 随着WTO的加入，大量外资也随之涌入，公司与新建的外资、中外合伙企业相较，生产能力显得不足，规模效益不明显。 一直以来，公司依托举债经营，使得资产欠债率较高，偿债风险较大。这次股票的发行，将使其资产欠债率大大降低，偿债能力也将取得有效的改善。可是，随着公司偿债风险的降低，财务杠杆绩效对公司盈利能力的奉献也将随之降低。同时，由于这次募股资金所产生的效用至少在短时间内很难显现。因此咱们以为，在经营环境没有太大转变的前提下，公司目前所经营产品的较高盈利能力在短时间内很宝贵到维持。 （三）产品分析 公司隶属于包装纸板行业，成长性较好，要紧产品销往经济进展情形较好、需求量大的“四省一市”，产品有必然的比价优势。 三、行业分析 （一）纸浆行业大体情形 造纸行业属国民经济的基础原材料产业，与国民经济和人民生活息息相关，其增加速度高于整个国民经济的平均增加速度。我国是造纸大国，也是消费大国，在总量上供不该求，在结构上高中档产品的供求矛盾突出。依照国家统计局及海关总署的统计，2000年度我国纸及纸板消费总量为3615．7万吨（居世界第二位），而人均消费纸张29千克，仅为世界人均消费水平的一半，远低于发达国家人均200～300千克的水平。目前我国已从战略上高度重视造纸工业的进展，出台了一系列优惠政策，如将造纸工业列为经济结构调整的冲破口之一，享受入口设备免征关税和入口环节增值税、暂停征收固定资产投资方向调剂税等，相信以上政策的实施将增进造纸行业的良性进展。但却给公司产品的销售带来必然冲击。最近几年来，国内各大纸厂都在进一步扩大生产规模，提高产品质量及降低生产本钱，尤其是加入WTO后，国外资本加速涌入，目前已接踵在华南、华东等地建成较大生产规模的包装纸板合伙企业，这使得行业内竞争不断加重。但从入口纸浆及废纸来讲，由于目前已实行零关税，加入WTO对此阻碍不大。由此可见，我国纸品市场蕴藏着庞大的潜力。 （二）包装纸板大体情形 尽管国内包装纸板产量从1995年至2000年每一年以9．9％的高比率增加，但由于国产纸普遍存在技术含量低、质量差的特点，因此，国内对以木质纤维为原料的高级纸及纸板的消费需求仍然要紧依托入口来解决，其中包装纸板入口量占入口总量的72．86％。据统计，2000年度我国消费包装纸板2112．2万吨，占纸及纸板消费总量的58．42％，而产量仅为1690万吨，有422．2万吨的缺口。由此可见，目前该产品的入口依存度较高。包装纸板属于“绿色包装”材料，符合“绿色包装”材料的所有特点，即经济廉价、重量轻、便于贮存、易加工、废弃物可自行降解且易回收利用等。依照《造纸工业“十五”打算和2021年久远计划》和国家轻工业局1999年1月《关于近期轻工重点行业结构调整和技术进步的意见》，2005年我国纸及纸板产量将达到3800～4000万吨，其中包装纸板1740万吨以上；消费量将达到4500万吨，其中包装纸板2020万吨，中高级产品占80％，国家将重点进展牛皮箱板纸、高强瓦楞原纸、涂布纸板、高级新闻印刷书写纸等品种。但咱们同时注意到，目前我国包装纸板产品的平均关税水平为15％，而WTO国家平均水平为5～6％，因此，在我国加入WTO后，包装纸板产品的入口关税可能会降低10个百分点左右，国外同类产品入口关税的预期下调，将进一步增强入口产品的市场竞争力