2023ChinaJoy复盘和下半年游戏买量市场展望.pdf

国际资本市场研报资讯+V: 1.买量市场情况 1. 买量市场情况 (1) 上半年买量市场情况 (1)上半年买量市场情况 今年上半年，中国游戏行业的买量搔市场 今年上半年，中国游戏行业的买量搔市场 呈现出一些积极的变化。在1~4月份，游 呈现出一些积极的变化。在1~4月份，游 戏行业整体呈负增长，但到了5~6月份， 戏行业整体呈负增长，但到了5~6月份， 行业开始出现了26??月度回升。目前对7 行业开始出现了26%的月度回升。目前对7 月份的数据也显示整个行业增速较为乐 月份的数据也显示整个行业增速较为乐 观。 观。 (2)下半年买量市场展望 (2) 下半年买量市场展望 随着新游数量的增加，人们开始担心买量 随着新游数量的增加，人们开始担心买量 市场在今年下半年是否会发生变化。预计 市场在今年下半年是否会发生变化。预计 游戏的新品数量会增多，因为版号限制已 游戏的新品数量会增多，因为版号限制已 经解除。在7月份和下半年，买量市场竞争 经解除。在7月份和下半年，买量市场竞争 可能趋于激烈。一些游戏品类或类型可能 可能趋于激烈。一些游戏品类或类型可能 竞争激烈，有些可能竞争较弱。 竞争激烈，有些可能竞争较弱。 2.上半年买量市场情况 2. 上半年买量市场情况 国际资本市场研报资讯+V: 今年上半年买量市场的情况如下： 今年上半年买量市场的情况如下： 国内游戏买量市场在二季度以后开搔始集 国内游戏买量市场在二季度以后开搔始集 中增长，投放的强度也大幅提升，素材量 中增长，投放的强度也大幅提升，素材量 几乎翻倍。 几乎翻倍。 手游APP的投放量突破了1.5万款。 手游APP的投放量突破了1.5万款。 参投的公司数量减少了约17竞争变得 参投的公司数量减少了约17%，竞争变得 更加激烈。 更加激烈。 微信小游戏成为了行业的一个重要增长 微信小游戏成为了行业的一个重要增长 点，投放规模增长了近5倍，投放的产品数 点，投放规模增长了近5倍，投放的产品数 量增长了近26?? 量增长了近26%。 3.赛道和头部产品情况 3. 赛道和头部产品情况 mmorpg赛道持续升温，多题材的竞争已 经成为常态。 经成为常态。 slg赛道的格局也基本形成。 slg赛道的格局也基本形成。 0737丽丽丝和网易等公司是投放买量的主 0737丽丽丝和网易等公司是投放买量的主 要公司。 要公司。 国际资本市场研报资讯+V: 二次元赛道在上半年有所升温，米哈游等 二次元赛道在上半年有所升温，米哈游等 公司也加强了买量。 公司也加强了买量。 卡牌赛道整体发展平稳，冰川超能世界在 卡牌赛道整体发展平稳，冰川超能世界在 上半年投入较大。 上半年投入较大。 女性游戏在上半年的营销和买量市场上表 女性游戏在上半年的营销和买量市场上表 现较少，主要原因是新品较少。 现较少，主要原因是新品较少。 4.下半年买量展望 4. 下半年买量展望 下半年暑假和端午节期间有大量放假时 下半年暑假和端午节期间有大量放假时 间，包括未成年人，他们可能会在这段时 间，包括未成年人，他们可能会在这段时 间玩游戏，所以会有大量的买量竞争。 间玩游戏，所以会有大量的买量竞争。 下一个节点是11月的寒假，买量可能会缓 下一个节点是11月的寒假，买量可能会缓 一阵子，直到11月再次增加。 一阵子，直到11月再次增加。 二次元和仙侠赛道可能会有更激烈的竞 二次元和仙侠赛道可能会有更激烈的竞 争。 争。 在APP端，机会有限，但在小游戏端，中 在APP端，机会有限，但在小游戏端，中 度混变的产品有机会，如寻道大千和咸鱼 度混变的产品有机会，如寻道大千和咸鱼 国际资本市场研报资讯+V: 之王。 之王。 小游戏行业目前呈高速增长，但竞争也很 小游戏行业目前呈高速增长，但竞争也很 激烈。 激烈。 网易下半年有两款值得关注的游戏，腾讯 网易下半年有两款值得关注的游戏，腾讯