新媒体广告策划与设计（第二版）全套课件（PDF版）.pdf

第一节 什么是新媒体 第二节 新媒体终端是什么 第三节 现阶段新媒体营销环境 一、传播技术的变革推动新媒体发展 二、新媒体的界定 传播技术的变革推动了新媒体的发展，不同 专家对“新媒体”有着不同的定义。 本书的概念界定为：新媒体指的是在数字传 播技术的支持下，人们为了达到所有人对所有人 沟通信息的目的，发明和创造出来的承载信 息的 各种载体的总称。 三、理解新媒体的几个关键词 四、新媒体产业平台的构成 信息 数字 新 新媒体 化 互动 性 五、新媒体的特征 1、构建在数字传播技术基础上的媒体 2、新传播形态的构建者 3、一个用户群体离散和重聚的动态过程 思考题： 1. 媒体的变革经历了哪几个阶段？ 2. 新媒体的几个关键词是什么？ 一、新媒体终端的概念 电子科 技领域 终端说 营销领 域 传播学 领域 新媒体在广告领域的终端 二、新媒体传播过程中的六种终端 图书报刊领域—电子阅读器 互联网媒体领域—平板电脑 通讯领域—智能手机 广播电视领域—智能电视 智能家居领域—智能家电、智能音箱等 移动场景下—智能车载系统 思考题： 1. 以你个人而言，现阶段使用的新媒体有哪些？ 2. 新媒体传播过程中的终端都有哪些？你认为在 不久的未来，这些终端会融合发展吗？ 一、广告主的关注点和营销预算持续向新媒体倾斜 二、新媒体营销投入的行业集中度较高 三、新媒体营销促进多元品效推广 四、新媒体营销服务商向多个产业链角色延伸 五、新媒体营销服务商体现出高服务价值 六、营销决策的数据化升级帮助品牌主有效链接消费者 思考题： 1. 新媒体投入比例较高的行业都有哪些？ 2. 你认为现阶段有哪些新媒体营销环境还需改善？ 第二章初步了解新媒体广告 新媒体广告策划与设计 第二章初步了解新媒体广告 第一节 新媒体广告“新”在哪里 第二节 新媒体广告的“现在”和“未来” 第三节 新媒体广告的特点与分类 新媒体广告策划与设计 第一节新媒体广告“新”在哪里 一、新媒体广告概念的界定 不同学者、不同领域对新媒体广告有不同的理解： 广告主要是广告主通过某些手段和形式传播某种信息， 以此来达到某种目的的行为。而新媒体属于一种媒体 形式，新媒体广告也属于广告中的一种。 新媒体广告是广告主通过新媒体形式传播信息的活 动。 新媒体广告策划与设计 第一节新媒体广告“新”在哪里 二、新媒体广告“新”在哪里