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基于金融视角的嘉兴市乡村旅游业发 展状况 调研报告 项目名称： 嘉兴市乡村旅游业发展过程中的问题及建议 小组成员：金融112李欣倪 金 融 1 1 2 毛 海 凤 金 融 1 1 1 丁 振 中 金 融 1 1 1 冯 世 然 调研时间：2014年6月27日-7月3日 I 目 录 目录 I 引言 1 一调研前期基本情况分析 2 (一)我国乡村旅游业的发展现状 2 (二)发展乡村旅游业的意义 3 (三)我国农业贷款简析 4 二项目简介 6 (一)调研目的 6 (二)调查方法 7 (三)调研前期准备 9 (四)调研地点及时间安排 9 三 嘉兴市乡村旅游业发展的调研结果分析 10 (一)嘉兴市乡村旅游业发展总览 10 (二)问卷调查结果分析 11 (三)嘉兴市乡村旅游业的发展空间 16 四 嘉兴市乡村旅游业发展缓慢的原因 18 (一)从农民的角度 18 (二)从银行的角度 19 五 农业贷款对发展嘉兴市乡村旅游业的意义 20 六 嘉兴市乡村旅游业发展的建议 22 七参考文献 23 附件1:调查问卷 24 附件2:调查实施过程中的照片 27 Ⅱ 引 言 随着我国经济的快速发展，以及经济格局的不断优化，农村的发 展受到越来越广泛的关注，为适应多样化的现代经济社会，农村既要 稳定的发展基础产业又要不断的改革创新，积极引入新资。嘉兴市也 不例外，随着人民生活水平的不断提高，远离自然气息的城市居民在 快节奏的生活中产生的巨大压力急需排解,因此给乡村旅游业的发展 带来了很大的机遇，但在机遇面前也存在着挑战，农村居民看得到发 展机遇却不一定有足够的资金支持，我国对农业贷款的有关规定， 一 定程度上制约了农村旅游业的发展。面对这样的现状，需要社会各界， 尤其是银行在不违背国家相关法律法规的同时,推出相应的金融产品 以解决农民贷款问题，从而促进嘉兴市乡村旅游业的发展，并最终给 嘉兴整体的宏观经济带来积极影响。 1 一调研前期基本情况分析 ( 一 ) 我国乡村旅游业的发展现状 乡村占据了中国土地很大一部分的景观，乡村旅游业的发展已引 起社会对乡村发展、乡村景观、乡村遗产、乡村旅游的广泛关注。乡 村旅游业是朝阳产业、绿色产业、文明产业，也是高就业产业，有利 于农业增效、农民增收、农村和谐。因此，发展乡村旅游是新农村建 设的一个很好的着力点，可以有力地推进新农村建设。近年来，中国 经济快速发展加快人们的生活节奏，接踵而至的是生活压力加剧，人 们越来越喜欢在休憩时间脱离城市的繁忙，出去旅游，但由于时间的 限制，周边农村成了最好的选择，乡村旅游业迅速发展，规模逐渐扩 大。【1】据统计，2004-2005 年，我国从南到北涉及观光农业这一主 题的开发项目累计投资达30亿元以上。2010年，我国国家旅游局推 出的乡村旅游“国线”涉及全国20 多个省、市、自治区。随着工农业 旅游的深入推进2013年全国评定出首批306个工农业旅游示范点， 其中农业旅游示范点203 个。乡村旅游迅猛发展的同时，也成为了 中国反贫困战略的重要实践。据有关调查，我国已有至少1万个村、 约300万人口通过发展乡村旅游致富【2]。目前，我国乡村旅游的发 展形式主要有：农业观光旅游，如休闲农业旅游、民俗生态旅游等； 度假旅游，如农民客栈、农民度假村等；学习旅游，如务农旅游、农 2 业考察旅游等；购物旅游，如各种采摘旅游等；此外还有探险旅游、 商务旅游、会议旅游等。 现如今乡村旅游业的发展更加快速，因为乡村旅游业的发展，最 终将加快当地城镇化、新居民、新农村建设进程。更加开放的吸纳新 文化于本地传统的创意融合，同化发展与个性化的张扬，磨练并增强 地方管理能力,通过竞争而彰显出旅游地的各种自然与社会经济资源 特色优势，从而带动地区现代农业的发展，农民社会经济文化生活水 平的提高。【3】 乡村旅游业的发展很大程度上受到资金的限制，乡村旅游业是小 规模经营， 相对于大型的度假旅游区来说需要的资金较少。但是对于收入微薄， 又没有政府资助和统一管理的从事乡村旅游业的农户来说，投资乡村 旅游业所需要的资金仍是一笔不小的数目。【4】这些因素导致农户在乡 村旅游接待设施、广告宣传及项目开发上因资金缺乏而降低了乡村旅 游的发展水平。因此，如果有优良的金融产品的支持，可以大大缓解 乡村旅游业发展的资金压力。 (二) 发展乡村旅游业的意义 大量农民工进城也引发很多社会问题，有些城市甚至开始采取措施限制农民 工进城，而乡镇企业近年来进入结构升级和优化期，发展速度开始减缓，吸收