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《市场营销学》模考试题（含参考答案） 一、单选题（共50题，每题1分，共50分） 1、( )的发展使市场的范围突破了区域和国界的限制,打破了时空的壁垒,实现了市场全球化。 A、信息技术 B、计算机技术 C、电子技术 D、网络技术 正确答案：D 2、品牌暗示了购买或使用产品的( )类型。 A、消费者 B、生产者 C、代理商 D、经销商 正确答案：A 3、如果企业集中力量、试图在较少的子市场上占有较大的市场份额,叫做( )。 A、差异化营销 B、无差异营销 C、集中营销 D、反细分营销 正确答案：C 4、营销者掌握的信息较多,而消费者了解的情况较少,对有关商品的知识甚为有限,在交易中处于不利地位,这是由于( )引起的。 A、信息失真 B、信息对称 C、信息传递 D、信息不对称 正确答案：D 5、制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品,这种分销策略属于( )。 A、密集分销 B、选择分销 C、双重分销 D、独家分销 正确答案：A 6、李志明在中午放学后去学校食堂买饭。产生这种行为的原因是( )。 A、B和C B、诱因 C、需要 D、动机 正确答案：C 7、根据“需要层次论”,下列属于第三层次的是 ( )。 A、社交需要 B、尊敬需要 C、自我实现的需要 D、安全需要 正确答案：A 8、在企业定价方法中,目标定价法属于 ( )。 A、成本导向定价 B、市场导向定价 C、竞争导向定价 D、需求导向定价 正确答案：A 9、下列各项中, ( ) 不属于产品整体范畴。 A、品牌 B、包装 C、运送 D、价格 正确答案：D 10、某啤酒厂家为了扩大业务,在全国范围内通过低成本扩张的形式收购其他啤酒厂,这种战略叫做 ( ) 。 A、同心多元化 B、水平一体化 C、前向一体化 D、后向一体化 正确答案：B 11、下列不属于组织微观环境的是 ( ) 。 A、供应商 B、顾客 C、新法律法规 D、竞争者 正确答案：C 12、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣,以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于 ( ) 。 A、贸易折扣 B、数量折扣 C、现金折扣 D、促销折扣 正确答案：A 13、不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的,其中在信任阶段,对购买者影响最大的是 ( ) 。 A、宣传 B、广告 C、人员推销 D、销售促进 正确答案：C 14、生产观念强调的是 ( ) 。 A、以廉取胜 B、以质取胜 C、以形象取胜 D、以量取胜 正确答案：D 15、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做 ( ) 。 A、个人可任意支配的收入 B、个人可支配收入 C、人均国民收入 D、个人全部收入 正确答案：B 16、( )是企业之所以存在的理由和价值,主要回答一个企业为谁创造价值以及创造什么样的价值等问题。 A、愿景 B、企业使命 C、业务领域 D、经营政策 正确答案：B 17、企业内部每一个( )都应有适合自己的经营战略或竞争战略。 A、生产线 B、职能管理部门 C、战略业务单位 D、产品线 正确答案：C 18、( )由人、设备和程序组成,它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配及时、准确的信息。 A、内部报告系统 B、营销信息系统 C、营销分析系统 D、营销调研系统 正确答案：B 19、按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是 ( ) 。 A、生理需要 B、社会需要 C、安全需要 D、自我实现需要 正确答案：D 20、在日常生活中,人们习惯将市场看作( )。 A、买卖的场所 B、商品交换关系的总和 C、供求关系 D、消费者 正确答案：A 21、非营利组织的日常性采购的采购金额相对 ( ) 。 A、较少 B、较多 C、一般 D、量大 正确答案：A 22、产品在畅销阶段时,企业的营销目标是 ( ) 。 A、保持市场占有率 B、提高市场占有率 C、产品尽快投产上市 D、建立知名度,争取试用 正确答案：B 23、奢侈品如名牌男装等属于 ( ) 。 A、特殊品 B、便利品 C、选购品 D、非渴求物品 正确答案：A 24、迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭,而是快乐,这体现的市场营销管理哲学是 ( ) 。 A、社会市场营销观念 B、产品观念 C、市场营销观念 D、推销观念 正确答案：C 25、企业决定生产各种产品,但只向某一顾客群供应,这是 ( ) 。 A、产品/市场集中化 B、产品专业化 C、有选择专业化 D、市场专业化 正确答案：D 26、在评价服务质量的五大标准中,服务的( )是指服务机构具有能够胜任提供服务的能力和信心。 A、移情性 B、保证性 C、反应性 D、可靠性 正确答案：B 27、向最终消费者直接销售产品服务,用于个人及非商业性