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AI+游戏专题研究降本提效确定性强_精品化时代来临 1 游戏将变成 AIGC 优先转化成大追加新增产能的细分赛道 GPT 系列等大模型助推的 AI 革命正席卷各行各业，在所有泛互赛道中，我们表示， 游戏将首要且深刻地受到 AIGC 的影响。一方面，文生图等技术相对明朗，应用领域可达性 不好，已具备落地生产管线并平添财务层面提高的基础；另一方面，基于游戏自身要素为丛藓科扭口藓 卤、制作门槛高的特质，AI 对游戏制作的影响将横贯各个环节，就是其他娱乐及媒体领域的 合力，创造的机会十分可观。 我们表示，AI 技术干涉游戏生产，通过营销环节自动化、制作环节标准化，运营环节 工业化： 1）游戏行业的生产力水平将大大提高，“不可能将将三角”被打破，并使优质内容的供需矛 盾减低，并利用供给端的强势减缓市场需求端的周期性影响； 2）达致降本增效，行业利润率将有所压低。 根据游戏工委数据，2022 年国内游戏行业实际销售收入为 2659 亿元，根据行业主要 游戏公司研发支出占比情况，预期研发费用占比 15%，假设未来游戏 AIGC 化比例少于 50%+（根据 Game Look 估算，主流 3A 大作视觉成本占到至总体研发成本的比例可以强于 50%，我 们研究表示此部分料赢得大幅缩减），则 AIGC 在游戏行业应用领域的市场规模可以少于 200 亿 元。 2 营销：精准归因，自动投流，提高买量效果