青岛啤酒青岛啤酒徐州地区市场营销策划.pptVIP

青 岛 啤 酒 徐州地区市场营销方案 青岛啤酒企业背景创立于：1903年 ，其前身是国营青岛啤酒 厂创立者：英、德商人 初始名字：日尔曼啤酒股份公司青岛公司目前情况:现年啤酒生产能力超过300万吨，其产销量、销售收入、利税总额、市场占有率、出口量等多项指标均居国内同行业首位。跻身世界品牌500强。 市场现状我国啤酒行业保持较快增长速度，人均啤酒消费已经达到国际平均水平。行业集中度不断提高，行业整体竞争实力显著增强，啤酒行业竞争的方式已经由过去主要依靠价格竞争转为主要在品牌、服务、渠道、战略、资本等方面的竞争。同时产品结构不断优化，啤酒吨价持续攀升，行业盈利能力增强。且从行业特性来说，啤酒行业与白酒、葡萄酒和黄酒相比，具备诸多显著的优势。 2009年至2012年，啤酒行业面临着较好的进展际遇：国民经济持续快速进展和城市化水平的提高，给行业进展制造了巨大的需求空间；西部大开发、振兴东北地区等老工业基地、促进中部崛起和建设社会主义新农村等重大进展战略，为啤酒行业制造了新的进展机遇；全球经济和区域经济一体化进程的加快，为中国啤酒行业在更大范围内配置资源、开拓市场制造了条件。 主要竞争对手燕京、华润、蓝带、百威啤酒等。 SWOT分析Strength (优势)Weakness （劣势）Opportunities （机会）Threat （威胁）行业龙头,产量全国第一,行业集中度提高的