最佳影视娱乐营销创新奖--银奖（吐槽大会）.doc

最佳影视娱乐营销创新奖 银奖：《吐槽大会》- 把广告变成段子 背景描述 综艺节目有几种常规的品牌植入方式：纯品牌广告词口播、节目背景道具露出、节目转场、压片等，但这些方式均有以下共同的缺点：形式生硬，内容乏味，对观众的打扰较大，会影响观众对品牌的好感度。 策略与执行 在常觃的品牌植入方式的基础上，结合节目特点去探索新的方式。 《吐槽大会》作为一个以讲段子为主要表现形式的喜剧综艺节目，因此，我们决定：把品牌产品利益点和笑点做结合，将品牌信息变成段子！ 1． 能力展示 ：《吐槽大会》节目组有一批资深的美式脱口秀编剧，对于撰写段子有极其丰富的经验，只要给出一定的事实基础作为素材，就能写出观众喜闻乐见的段子。 2． 流程 ：客户提出需求 → 导演组梳理品牌产品利益点 → 编剧团队根据利益点进行段子撰写 → 客户确认段子内容 → 脱口秀演员 /明星嘉宾在节目中表演段子 创新 开发了一种趣味性强、记忆度高、观众好感倍增、效果明显的品牌植入方式，是影规行业品牌植入方面的又一次成功的尝试。 成果 艺恩和猎报的调研数据显示： 1． 看了《吐槽大会》节目， 节目总冠名京都念慈菴的用户重复购买率提升到了 31.50%，转化率极佳 ; 2． 63.8% 的用户表示，在看了《吐槽大会》后，会考虑购买 vivo X9 手机 3． 剁手党猛增 ：京都念慈菴、快手、 QQ 厘米秀的用户消费额提高 4． 所有植入品牌，形象及用户认知均大幅提升 媒体评价： 1． 梅花网 ： 《吐槽大会》段子密集的天然优势总让广告来的猝不及防，而且是 一波接着一波，不知不觉中，观众已听了 6 个广告了。 2． 艾瑞网 ： 内容驱动营销 《吐槽大会》现象级网综再发力