最佳社媒营销创新奖-银奖（北京蓝色光标互娱）.doc

2017 最佳社媒营销创新奖 银奖：北京蓝色光标互娱--《春风十里不如你》秋水誓创意宣发案例 一 . 背景描述 背景洞察：电视剧、网剧市场内容饱和，优质内容少。 观众注意力分散，影视剧类内容想要成为全民热款，需要内容爆点带动 市场目标：提升《春风十里，不如你》的关注度和播放量 市场挑战：同档期剧集多，且有多个电视剧拥有流量明星。 《鬼吹灯之黄皮子坟》来自大 IP 转化，《河神》同样属亍类型片且口碑好，《楚乔传》依然热 播 二 . 策略与执行 联动媒体官微发起 “ 秋水誓 ” 活动，微単强打配合 联动官微，撬动明星参与线上尬手活动 ，吸引粉丝群体参与 紧跟热度，联动微単第一时间上线 “ 秋水誓 ” 贴纸，形象化传播 媒体建群，带动自媒体人一起来玩 “ 秋水誓 ” ，借助媒体人朋友圈加持事件的媒体关注度 联动客户站内资源节目传播报道，覆盖更多明星 、八卦人群；第一时间网友 “ 秋水誓 ” 合集 引发新一轮 “ 尬手 ” 大赛 UGC 二次传播，筛选亮点内容， PR/social 稿件二次发酵 7. 三四线城市拉新： “ 秋水誓 ” 最巴适 成都全城尬手 三 . 创新 将一个看似简单的手势传播发酵，撬动媒体、明星、粉丝、看热闹群众不由自主参与其中，助力活动进一步发酵，提升剧集的关注度和播放量 四 . 成果 据骨朵影视数据显示，活动当天《春风十里，不如你》播放量近 4 千万，较前一日增长 30%；活动次日播放量达 5.7 千万，较前一日增长 42.5%，整体来看受 “ 秋水誓 ” 活动影响，平台播放量持续大幅增长 微単话题： “ 张一山 手 ” 登上微単热搜榜第一 、 #张一山的秋水誓 #明星榜第三 ，阅读量自然发酵破亿，互动粉丝达 7W 百度指数：活动次日，百度指数创开播以来历史第二个峰值 微信：搜索关键词 “ 秋水誓 ” ，微信自发关注并发布文章累计 1000 余条，微指数更是高达 50W+,活动次日微指数较活动当天同比增长 63% 大量明星加入秋水誓活动：窦骁、大张伟、张予曦、巫启贤、张彬彬等多位明星入坑 “ 秋水誓 ” 明星尬手合集： /status/4141046156187363?wm=3333_ 2001 微単上演花式尬手，淘宝卖家强行蹭热点 “ 秋水誓 ” 刷爆每个人的朋友圈 秋水誓后续引发第二轮尬手 助力李思思登上微単热搜 人民网、凤凰网新闻客户端、南都娱乐周刊等媒体及江苏共青团机构类官微主动发布 “ 秋水誓 ” 人民网、网易娱乐、北青网、千龙网等媒体自发报道 700 余篇 。