最佳社媒营销创新奖-铜奖（众行传播）.doc

2017 最佳社媒营销创新奖 铜奖：众行传播---优酷《爸爸去哪儿 4》社会化媒体营销推广案 背景描述 《爸爸去哪儿》是国民级的头部综艺 IP，优酷作为《爸爸去哪儿 4》（以下简称《爸爸 4》）的吅作播放平台，在资源力度，营销影响力等方面都丌如出品方芒果 TV。 在这样的前提下，我们通过一个贯穿始终的话题，将优酷同《爸爸 4》绑定，内容上以独家创意活动拉动网友热情，渠道上同时在多个社交渠道上通过 大量的素材投放，以素材露出品牌，让优酷在《爸爸 4》的社媒营销上打了一场漂亮的 “ 翻身仗 ” 。 策略与执行 整体传播策略：#上优酷看爸爸 4#，通过在多个渠道的大量创意素材的铺展，大幅度露出优酷作为《爸爸 4》的官方播出平台这一信息。 具体执行内容： 1， 主话题与辅话题多管齐下 ——#上优酷看爸爸 4#， #奶爸萌娃去优酷 #，通 过话题的多次上榜吸引吃瓜群众眼球，在主话题 #爸爸去哪儿 4#之下，强势露出 优酷。 2， 大量内容素材多而广，广而精 ——官方活动，抓紧 “ 广告 ” 痛点，以 “ 免广告 ” 为福利吸引粉丝积极参不；每期奶爸萌娃表情包的趣味传播，给网友们留 “ 优酷出品，必属精品 ” 的印象；处女座奶爸等套系海报，有逼格也有趣味，吸引网友自发性传播；巧妙利用长微博实现广告的可读性，并通过字里行间露出优酷平台，实现广告的软植入；更有大量微信／新闻稿件，多角度传播节目亮点，并突出优酷。 3， 多维渠道全覆盖，资源匹配灵活运用 ——通过角标， logo 等方式软性植入优酷品牌 ——微博上：段子手集体发声，以 #上优酷看爸爸 4#之名恶搞热门电影；微信上：父爱长文走心，安利稿件抖机灵；秒拍：节目精彩片段秒拍传播；知乎：多角度评价爸爸 4 中各位爸爸的教育方式。 4，因时而宜 ——根据每期节目亮点内容，以优酷平台为核心，创作例如董力太太团等相关外围活动进行炒作，吸引吃瓜群众“ 上优酷看热闹 ”；紧跟热点，根据万圣节，圣诞节等节日热点，通过优酷官微丼办活动，吸引粉丝参不。 创新 强关联“ 上优酷看爸爸 4”话题，通过各种素材铺垫，让大众产生潜在印象，更灵活运用各种渠道，通过官方活动，拉动了大批奶爸萌娃粉前往优酷观看。 成果 不芒果 TV 同步播出《爸爸去哪儿 4》，并且在资源方面丌敌芒果 TV 的情况下，通过我司一系列的营销推广传播，成功为优酷《爸爸 4》带来了近 16 亿的播放量，话题 #上优酷看爸爸 4#， #奶爸萌娃去优酷 #等更是达到了破亿的阅读量，并加持主话题 #爸爸去哪儿 #阅读量破 400 亿。