最佳广告投放平台创新奖-铜奖（传漾科技）.docVIP

最佳广告投放平台创新奖 铜奖：传漾科技--新媒体精准推广平台 背景描述 随着越来越多的用户逐步从 PC 和移动端向智能电视端转移，OTT 已被用户广泛认可。 OTT 设备视频广告的观看次数也比去年同期 +208%，成为视频广告增速最快的终端。 恰逢东风启辰 T90 年底上市之机，我们为其量身定制 OTT 媒介专案，发挥大数据营销平台优势，通过智能大屏锁定家庭用户，深化目标群体品牌印象，提升品牌传播效果。 目的 借势 OTT 新浪潮，融合传统数字媒体与互联网，让宣传内容以更高的品质及更好的观看体验与受众见面，助力东风启辰 T90 新车上市，为品牌带来更高知名度与市场占有率。 挑战 产品：产品市场整体认知度偏低，相比竞品被市场低估 传播：双旦期间上市，媒体传播环境嘈杂，如何抢占消费者注意力 市场：定位 85 后，但缺乏与消费者的沟通接触，消费者对启辰 T90 态度陌生 策略与执行 媒介策略 借助大数据找到真正目标用户群，通过用户行为数据分析搜集，提升曝光人群的品质，达成品牌车型传播人群定向目标，幵启用开机视频与视频前贴片两种形式进行传播。开 机视频 5-15 秒的展示，以独占式传播为特点，为东风启辰 T90 上市传播声量，主要覆盖 25-45 岁中坚消费力群体。 而视频前贴片会根据综艺娱乐人群的特征重点匹配相应的资源，从而提升目标人群到达率。 创新 Smart TV DSP 智能大屏需求方程序化交易平台创新特点： 1. 底层数据技术支持 。9 亿 Cookies 数据库支撑，收集用户收视行为数据，利用数据的深度挖掘、学习和交互，锁定智能大屏背后的家庭受众。 2. 多屏同源数据 。 利用 adsame_ID 唯一跨屏 ID 识别技术，结合基于同一 IP 下，同时接入同一 wifi 的 mob、 pc、 smart tv，作为同源数据，通过 pc、 mo 数据信息补充 OTT 用户数据。 3. 强大的补屏效果 。 87%OTT 用户也是 Mob 用户， 57%的 OTT 用户也是 pc 用户。 4. 更具品牌驱动力的广告形式：开机广告，视频前贴片，视频暂停广告。 5. 多方数据监测 。 第一个与中国七大电视终端厂商以及牌照商打通数据接口，与领先的第三方技术公司数据合作，为客户提供“ 全样本 ”“ 实时 ”的样本衡量和验证。 6. 覆盖更多 TV 受众。 OTT 可以覆盖传统 TV 无法触及的新生现代家庭群体。 成果 OTT 作为新一代广告形式虽出于市场的初级阶段，却已崭露头角： 东风启辰 T90 本次投放，有效覆盖了二三线城市的家庭，累计覆盖近 385 万家庭用户，有效曝光提升 62.49%，在线关注度也较平时提升幅度超过 240%，创造良好的传播效果，有效传递东风启辰 T90 惊艳车型形象。