搜索引擎行业调查报告.doc

搜索引擎行业分析 ****大学2012年本科生专业调查报告 行业调查 ——搜索引擎行业分析 学 院： 管理与经济学院 专 业： 工商管理 班 号： **** 姓 名： **** 学 号： **** 全球化和信息化的大背景下，中国的互联网界制造了一个又一个网络神话，搜索引擎就是其中之一。作为最重要的新媒体形式之一，搜索引擎在某种程度上成为了推动互联网发展的加速器。 2010 年3 月，谷歌中国将其在中国内地的服务器转移到中国香港，同时宣布退出中国内地市场，留下价值3 亿美元以上的搜索广告市场真空。除百度之外，网易、腾讯、搜狐纷纷采取行动，准备争夺这块谷歌留下的一杯羹。同年5 月，谷歌首席执行官埃里克·施密特表示谷歌保有了其在中国的商业关系和技术中心，并希望继续为中国客户服务。7 月，谷歌总部的官方博客证实，谷歌中国已通过中国内地的ICP 牌照年检，并将继续为中国用户提供搜索与其他本地产品服务。8月，国内各主流网站首页都出现了谷歌中国的人才招聘广告，招聘职位涉及研发、产品、销售、人事和市场等7 个部门，工作地点为北京和上海两地。此举表明谷歌又将卷土重来，而国内的搜索引擎市场竞争格局也将因此发生微妙的变化。 本文即通过一系列的问卷调查和资料的搜集，对于搜索引擎行业的现状和前景进行初步分析。 一、搜索引擎行业现状。 （一）、中国搜索引擎市场进入调整和成熟期。 上表显示的是2001年至今中国搜索引擎市场规模在逐步扩大，由2001 年起步阶段的0.5 亿元增长到2008 年的50.2 亿元。尤其是从2006年到2008 年，中国搜索引擎市场快速发展，此三年较前一年的营收总合同比增长分别为47.9%、108.6%和73.1%。此外，根据预估算，从2009 年到2012 年，中国搜索引擎市场规模还将继续扩大，但增速将减慢，导致“市场进入调整和成熟期”。 （二）、形成百度、谷歌双寡头竞争局面为主的市场格局。 上表为07、08、09年中国网页搜索请求量市场份额调查结果。无论是从搜索请求量（搜索请求量指用户在使用搜索引擎进行查询时输入关键词的搜索请求次数，而用户在搜索结果页面中的多页查看不计入搜索请求量中来看，还是从总体的广告市场份额和来看，目前中国搜索引擎市场已经形成了百度和谷歌“一统天下”的双寡头局面。 相反，腾讯SOSO、雅虎中国以及其他中文搜索引擎的搜索请求量市场份额则由2007 年的10.3%下降到2008 年的6.1%，本处于弱势的腾讯SOSO、雅虎中国等中文搜索引擎的品牌和市场影响力更趋微弱。 二、搜索引擎行业的竞争格局分析。 （一）、谷歌退出内地市场前。 从2009 年搜索引擎运营商市场份额图来看，百度和谷歌中国占到92.7%的市场份额，分别位居中国搜索引擎市场份额排名的前两位。根据谢佩德设定的市场类型条件（一个企业的市场占有率占到50%-100%而且难逢够格的对手，则称该企业为主导企业），从目前来看，中国搜索引擎市场结构属于一个企业主导的类型，即百度一家在中国互联网搜索引擎市场的占有率高于50%，且尚难逢实力相当的竞争对手。 （二）、谷歌退出内地市场后。 首先运用PEST分析谷歌退出时期的大环境。 1、政治法律环境。国家制定《2006- 2020 年国家信息化发展战略》、《国民经济和社会发展信息化“十一五”规划》等一系列政策，信息化正在成为促进科学发展的重要手段。农村信息化建设成为重要部分，落实2010 年基本实现全国“村村通电话，乡乡能上网”目标。以上的发展战略和规划为运营商开拓国内市场提供了政策上的保证。 2、经济环境。中国经济的周期性调整和结构性调整会对互联网经济带来双重的影响，一方面信息产业将依托国家产业调整的新思路和新政策快速发展，有望成为引领中国经济走出低谷进入新一轮快速发展期的行业；另一方面，短期内，由于国内大量传统行业受到经济危机的冲击，以广告作为主要赢利手段的搜索引擎行业在营收方面也会受到一定的负面影响。 3、社会文化环境。中国网民规模迅速扩张。早在2008 年，中国网民就已经达到2.98 亿，普及率达到22.6%，目前其规模保持快速增长之势。中国网民的最大构成群体是学生。学生群体的大量存在一方面极大地活跃着中国的互联网应用，另一方面也降低了中国互联网的商业价值。除学生之外，党政机关事业单位工作者、企业公司管理者、职员、专业技术人员等文职人员占有较大比重，而占中国人口最大比重的农民、产业服务业工人在网民中所占比重还比较低。随着3G时代的到来，手机上网会有更快的发展。互联网日益向低学历人口普及。 4、技术环境。国际国内的各大搜索引擎都在竭力进行技术革新。Google 不断增加其信息服务功能，而Google 的竞争对手微软则努