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体育市场的需求与供给 体育市场的需求与供给 一、体育市场概述 消费者（买方） 生产者（卖方） 体育市场（定义） 价格 供不应求 供过于求 市场规律 （一）体育市场主体结构 1、体育市场主体（定义） 2、体育市场主体的类型： （1）体育娱乐、健身中心。 （2）职业体育俱乐部。 （3）新闻媒体。 （4）各种体育赛事组委会、运动协会和体育行政部门等。 （5）体育人才交流中心。 （6）体育、教育行政部门和其他事业单位。 （7）有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位。 （8）体育中介机构。 （9）个人。 （10）家庭。 3、体育市场主体结构形成的依据： 法权让渡关系，体育市场主体必须具有独立自主权。 4、体育中介机构 瑞士国际体育娱乐和休闲集团（ISL） 美国国际管理集团（IMG） （二）体育市场的客体结构 1、体育市场客体（定义） 2、体育市场客体包括：体育产品市场和体育要素市场。 体育产品市场包括： （1）体育竞赛、表演市场。 （2）体育健身娱乐市场。 体育要素市场包括： （1）体育人才市场。 （2）体育资金市场。 （3）体育技术市场。 （4）体育培训、咨询市场。 （5）体育无形资产市场。 （6）体育信息市场。 （三）体育市场的空间结构 1、体育市场空间结构（定义） 2、包括的类型： （1）区域性市场。 （2）全国性市场。 （3）世界性市场。 二、体育市场的构成要素分析 （一）人口 统计特征如年龄、性别、收入、职业和教育程度等。 （二）购买力 （三）购买欲望 （四）闲暇时间 1、从需求和动机的角度划分：求知型、审美型、娱乐型、求同型、发泄型。 2、从感情和动机的角度划分：宣泄—刺激型、理智—欣赏型、义务—事业型。 3、按照观众离体育场的“距离”划分：第一线的基本助威者、第二线的助威者、第三线的关心者。 球迷类型划分 中国“球迷皇帝”—罗西 体育市场的需求与供给 一、市场需求规律 1、体育赛事需求（定义） 2、有效需求 3、需求定律 二、影响市场需求的要素 （一）价格 （二）消费者的收入水平 （三）消费者的偏好 （四）消费者对产品价格的预期 （五）市场规模 （六）相关商品的价格 （七）政府政策 三、市场供给规律 1、体育产品的供给（定义） 2、供给定律 3、边际收益递减规律 四、影响市场供给的要素 （一）价格 （二）生产成本 （三）生产的技术水平 （四）相关物品的价格 （五）生产者对未来的预期 （六）政府因素 五、供给与需求的关系 ——市场均衡 P Q 0 D S E Pe Qe D代表需求 S 代表供给 E代表市场均衡点 六、市场机制 （一）市场经济的发展阶段 1、产生于机器大工业带来的社会化大生产。 2、自由竞争阶段—推崇自由企业制度，反对国家干预。 3、现代市场经济阶段——以市场调节为主，国家宏观调控。 （二）市场经济的一般特征 1、资源配置市场化 2、企业行为自主化 3、企业产权商品化 4、宏观控制间接化 5、市场体系完善化 6、交易关系平等化 7、市场管理法制化 体育市场的需求与供给 一、需求的价格弹性 1、需求弹性（定义） 2、弹性公式 （1）起点法 （2）最佳算术平均值法 3、需求弹性类型 （1）富有弹性 （2）缺乏弹性 （3）单一弹性 （4）完全弹性 （5）完全无弹性 4、弹性和收益 （1）对于富有弹性的商品来说 （2）对于缺乏弹性的商品来说 （3）对于单一弹性的商品来说 5、影响需求弹性的因素 （1）商品的可替代性 （2）商品用途的广泛性 （3）商品对消费者生活的重要程度 （4）商品的消费支出在预算中所占的比重 （5）所考察的消费者寻找替代品的时间 二、需求收入弹性 1、定义 2、公式 3、类型 4、由需求收入弹性判断商品类型 三、供给的价格弹性 1、定义 2、公式 3、类型 4、影响因素