叶茂中策划广告中的悲剧力量.pdfVIP

叶茂中策划广告中的悲剧力量 还记得援助世界难民广告中张艾嘉目睹非洲难民生活现状忍不住泪 水盈眶的画面吗？还记得贝纳通那些呼吁种族平等、展现生命本源的 广告吗？还记得耐克广告片中那个在空无一人的体育场妄图夺冠的 黑人小男孩吗？以及耐克的那句鼓舞了许多人的广告口号：justdo it吗？ 现在差不多专门少看到震憾人心关怀人性全然的广告了，更多的广告 差不多上轻松的，欢乐的，夸张的，幽默的，时尚的，给人以愉悦、 欢笑。观众不需要太多摸索，也不需要太多感受。广告中所反映出的 那个时代是躁动不安的，善变的，多元的，宽容的，慌慌张张着却又 在不断进展着。 当大伙儿都适应了用行动代替思想，让欢愉埋住疼痛，一切都失重了。 曾经那样震憾人心直入人性的广告去哪里了呢？ 带着这种怀念，我们创作了向上学习桌《妄图篇》广告片。不仅仅是 相信悲剧的力量，更因为相信人心本不情愿生活在失重的状态，因此 才借广告的方式给生命注入一点份量。 除了品牌和销售之外，广告应该是有社会责任感的，因为她负有引导 大众消费、社会价值取向的功能，不是吗？ “向上学习桌”是一种针对学习时期的小孩所设计的产品，其作用在 于能纠正并保持小孩的良好坐姿，关心脊椎和腰部正常发育成长。 如此的一个产品广告本能够有多种创作方式： 通过感性诉求的方式，向购买者——家长