感知价值；支付意愿；共享单车定价.docxVIP

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2023-09-04 发布于湖南
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感知价值；支付意愿；共享单车定价.docx

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PAGE 1 摘要无桩共享单车市场近两年经历了短暂的飞速发展期后，由于始终没有建立起统一的价格机制逐渐进入发展“寒冬”。对于共享单车平台企业而言，挖掘影响消费者支付意愿的关键因素并针对性地制定价格策略对于共享单车行业的健康稳定发展具有十分重要的意义。目前国内对于共享单车支付意愿的研究较少，从支付意愿的角度利用实证分析来研究共享单车价格策略的研究则是空白。因此，本研究以技术接受模型理论、感知价值模型理论和感知风险理论为基础，分析了影响共享单车消费者支付意愿的因素，构建了理论模型，并结合共享单车的产品特性将感知优惠纳入研究模型。构建测量共享单车消费者支付意愿的测量量表，设计消费者调查问卷调