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二、广告促销效果指标 1、弹性系数测定法 即通过销售量(额)变动率与广告费用投入量变动率的弹性系数大小来测量广告效果。 2、广告费用增销法 此法可以测定单位广告费用对商品错售的增益程度。单位广告费用增销量(额)越大，表明广告效果越好；反之则越差。 第三十页，共四十五页，2022年，8月28日 3、广告费用增销率法 此法可以测定计划期内广告费用增减对广告商品销售量(额)的影响。广告费用增销率越大。表明促销效果越好；反之则越差。 4、广告费用占销率法 通过这种方法可以测定出计划期内广告费用对产品销售量(额)的影响。广告费用占销率越小，表明促销效果越好；反之则越差。 第三十一页，共四十五页，2022年，8月28日 三、广告效果调研方法 （一）广告本身效果调研 1、小组评价 2、组合测试 3、实验室测试 （二）广告播出效果调研 广告的最终效果要体现在对销售和市场占有率的影响等方面，广告促进商品销售是通过以下的效应实现的：告知消费者商品的特点和作用→诱引消费者对商品的注意和兴趣→增加印象和调动购买欲望→创造气氛促进购买。 第三十二页，共四十五页，2022年，8月28日 广告及媒体调研 第一页，共四十五页，2022年，8月28日 第九章 广告及媒体调研 第一节 广告策略与广告调研 第二节 广告内容