全国自考(国际市场营销学)模拟试卷70(题后含答案及解析) .pdfVIP

全国自考（国际市场营销学）模拟试卷70 (题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 简答题 5. 论述题 7. 名词解释 单项选择题 1． 全球营销阶段，企业导向为 ( ) A ．以地理为中心的导向 B ．国内市场导向 C ．以多中心主义和目标市场国市场为导向 D ．以原产地为导向 正确答案：A 解析：在全球营销阶段，企业实行以地理为中心的导向， 产品战略强调适应 市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求。答案为 A 。 2 ． 关于不同文化对色彩的偏好和禁忌，下列说法不正确的是 ( ) A ．中国人喜欢红色，认为红色代表吉祥和喜庆 B ．美国人把黑色与丧葬、失望和晦气联系起来 C ．马来西亚人认为深绿色代表病患，因此而忌讳 D ．西方人视红色为喜色，不喜欢白色，认为白色是不吉利的象征 正确答案：D 解析：不同的文化对颜色有不同的偏好和禁忌。 例如，中国人喜欢红色和黄 色，认为红色代表吉祥和喜庆， 黄色代表权威；马来西亚人认为深绿色代表病患， 因此而忌讳；美国人把黑色与丧葬、失望和晦气联系起来；西方人视红色为灾祸， 喜欢白色，新娘结婚时要穿白色婚纱。答案为 D 。 3 ． 亚洲首要的跨国贸易集团是 ( ) A ．中国一东盟自由贸易区 B ．亚太经济合作组织 C ．东南亚国家联盟 D ．阿拉伯国家联盟 正确答案：C 解析：东南亚国家联盟，简称．ASEAN，是亚洲首要的跨国贸易集团。答 案为C 。 4 ． 生态营销的概念最早提出于 ( ) A ．20 世纪70 年代 B ．20 世纪80 年代 C ．20 世纪90 年代 D ．21 世纪初 正确答案：A 解析：营销学者早在20 世纪70 年代就提出了“生态营销”的概念。答案为 A 。 5 ． 企业开展国际市场营销活动的导向是 ( ) A ．国际市场价格 B ．国际市场饱和度 C ．国际市场供应 D ．国际市场需求 正确答案：D 解析：企业开展国际市场营销活动，是以国际市场需求为导向的。答案为D 。 6 ． 国际营销决策划分为程序化决策和非程序化决策的依据是 ( ) A ．决策的重复性 B ．决策的内容 C ．决策的时间 D ．决策人数 正确答案：A 解析：根据决策的重复性进行分类， 可将国际营销决策分为程序化决策和非 程序化决策。答案为 A 。 7 ． 下列不属于衰退期市场特征的是 ( ) A ．产品销售量急剧下降 B ．产品价格已经降到最低水平 C ．多数企业被迫退出市场 D ．需求开始出现多样化 正确答案：D 解析：产品衰退期的市场特征是产品销售量急剧下降，价格已降到最低水平， 多数企业无利可图，被迫退出市场等。需求开始出现多样化是成长期的特征。答 案为D(0P264) 。 8． 工业品交易主要采取的国际市场分销渠道是 ( ) A ．生产企业一国外消费者／最终用户 B ．生产企业一零售商—国外消费者／最终用户 C ．生产企业一本 国批发商一出口商一零售商一国外消费者／最终用户 D ．生产企业一出口商一进口商一国外消费者／最终用户 正确答案：A 解析：在国际市场营销中，工业品交易主要采取的是国际市场分销渠道的典 型结构中的第 1 种方式，即生产企业——国外消费者／最终用户。答案为 A 。 9 ． 确定公众细分策略时，最后一个步骤是 ( ) A ．