应用文市场调查报告经典课件.pptVIP

第一节 市场调查报告 第一节 市场调查报告 市场调查报告这一文种，需要掌握的是：调查报告撰写前的两项重要工作、调查报告的写作方法。 纽约市场调研人员John,曾经谈起他为美国一家最大的糖果制造公司精心准别的长达250页的市场调查报告（包括很多图标和统计数据）的故事，在经过大约6个月的艰苦调研后，John直接向公司三名最高的决策者做了口头汇报，他信心百倍，自以为他的报告里面有很多重大发现，还包括若干个可开发的细分市场和若干条产品管理方面的创意。 然而，在听了一个多小时充满事实、数据、图表的汇报后，糖果公司的总经理站起身来，说道：“打住吧！John,我听了一个多小时枯燥无聊的数字，完全给我搞糊涂了，我想我不需要一份比字典还要厚重的调查报告。明天早上八点之前务必将一份5页的摘要放到我的桌子上。”说完就离开了房间，在此John受到了将使其收益整个职业生涯的一个教训。 一、市场调查报告的概念和特点 市场调查报告是运用科学方法，有目的、有计划地对市场某一问题或某个事件进行调查研究后，所写的反映市场规律的书面报告，是企业决策中非常重要的参考依据。 市场调查报告有以下三个特点： 1、针对性 企业撰写市场调查报告的目的是为了摸清市场行情，指导产、供、销；经济管理部门撰写市场调查报告是为了制定正确的政治策略。 2