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快手短视频运营SOP 晏如—易心优选华东区总经理 V2 版本，更新时间 2021-06-26 更多精彩课程尽在快手 @晏如老师的直播商学院 一、快手的短视频审核规则 1. 短视频审核流程 2. 拍视频注意事项 （1）随着短视频进入下一个池子，平台赋予短视频的自然曝光流量会逐步增加。 （2）不同流量池子有不同的审核标准，安全审是确保视频合规，观感审是去劣，高热审是选 优，Top 审是审核价值观。 （3）如果视频质量没问题，只是因为粉丝过少，导致自然流量不足，无法进入下一个池子， 可以选择付费推广，人为助推。 （4）1pp、7pp 和付费流量 （5）视频拍摄三个目的：  吸粉、立人设：拍内容，针对新粉，本质是 “人”带 “货”。  二类电商广告驱动，视频挂车卖货：拍商品，针对新粉，本质是 “货”带 “人”。  直播预热：由于预热往往偏广告，容易被限流，主要针对老粉，非新粉。 （5）总体看，快手欢迎有内容的视频，不欢迎纯广告，尤其是硬广类视频。 （6）大V 打广告仍然有很多播放量是因为粉丝基数大，不是因为平台流量加权多。 二、应该拍什么样的内容？ 1. 短视频时长=20 秒（建议长度 60-90 秒）。 2. 挑选能代表视频内容的封面，封面要有标题，标题尽量位于画面中央，字体清晰，颜色鲜 明。 3. 画质清晰、美观，无明显卡顿、抖动、黑屏，有字幕、字体清晰。 4. 有人格化属性，如真人出镜或拟人化设定（拟人化设定指的是把一些景物、动物、物品 等，当做人一样，有思维，有动作，有语言）。 5. 有背景音（配音可以是原声，也可以是音乐），无明显杂音、卡顿或突然停止。 6. 有转场和镜头切换，画面有剪辑。 7. 弱化直接营销感（如 “太划算了！”、 “清仓大甩卖！”），以客观中立视角描述商品特 性、使用方法、优势等。 8. 短视频结尾可以引导用户关注或向直播间引流，可以说 “感兴趣的可以关注我”， “感兴 趣的可以来我直播间”，但不能说 “我的直播间有零元购、有一折、有买就送”等诱导点击的 话。 9. 针对用户在短视频下方的热评或提问，建议主播最好有回复和互动，不要置之不理。 10. 可以在短视频中适当加入一些 “关注我”，可以 “喜欢的可以来我直播间”，但不要反复强 调，不能说福利、打广告，不能超过3 次口播。 11. 可以在短视频评论中，回复直播预热相关信息，但不要太过度。 12. 重复查重，其他平台过来的短视频最好做一些修改和调整，不要照搬。 13. 其它注意事项： （1）敏感词：太值了，老好看了，赶紧下单，还犹豫什么，买一送一，疯狂送，全都送，买就 送，一折活动，福利、浮力、重要通知，今晚特价款，快来我直播间，喜欢可以去直播间下单， 喜欢的可以去小黄车下单。 （2）嘴虽然在动，但没有口播，没有声音。 （3）需要客观评价商品，不能过于贬低，否定某品牌，说太绝对的话。 （4）视频中，主播需要遮挡住品牌logo 和名称，或者打马赛克。 三、优质短视频案例分享 1. 短视频拍摄类型 短视频类型 适用场景 主要特征和案例 1.主要特征：主播真人出镜，结合自己真实个性和创业故事，讲 以故事的形 解自己的人生经历，通过故事吸引粉丝观看，并转化粉丝，立柱 式，吸引粉丝 人社。 故事情节类 观看，帮助主 短视频 2.参考案例（米渊）：/short- 播立人设、提 video/3xm8exwg8g783bu?authorId=3xxa6vt9z48sa32stre 升粉丝粘性 amSource=profilearea=profilexxnull 2.参考案例（米渊）：/short- video/3x8eiqyusmdk7si?authorId=3x7bqsegssiayj9stream Source=profilearea=profilexxnullcurrentPcurso