农业推广学第二章行为科学.pptxVIP

2023/9/31  第二章 农业推广对象的行为改变行为科学的基本理论农民行为的特点及其影响因素农民行为的改变 2023/9/32 人 环境（对象和范围） 主体 客体人的行为是人和环境相互作用的产物和表现，离开了环境，特别是离开了社会环境就谈不上人的行为。 2023/9/33 一. 行为科学的基本理论概念行为Behaviour ：在一定社会环境中，人在意识支配下按 照一定规范进行，并取得一定结果的客观活动。 2023/9/34人的行为特点 ①目的性。 ②人的行为受思维、意志、情感等心 理活动的调节。 ③很大的差异性。 ④巨大的可塑性。 DIRECTION? 2023/9/35 行为科学 Behavioural Science ：应用心理学、社会学、人类学等学科的科学成果，着眼于人的积极性的调动和人际关系的协调，从不同层次水平研究人的行为特征及其规律，目的在于发挥人的积极性和内在潜力，改善人际关系，提高领导的有效性。 2023/9/36行为科学是一门综合性科学，认为人类的生产不仅受物理、生理因素的影响，而且受社会、心理因素的影响，在生产活动中，不能只注重物质、技术因素对生产的影响，而忽视社会、心理因素对生产的影响。所以行为科学十分注重人的因素，提出了以人为中心的管理思想。 2023/9/37农民是农业生产的主体，是农业科技成果的最终应用者，在农业推广活动中，农业推广人员依据行为科学的原理，使农民行为朝有利于农业科技成果转化的方面转变，这将极大地促进农业推广工作。也是农业推广的重要任务。 2023/9/38 行为科学的基本理论动机理论 Theory of Motivation 动机是为满足某种需要而进行活动的念头或想法，它是推动人们进行活动的内部原动力，是激励人们去行动以达到一定目的的内在原因。 2023/9/39动机的产生必须具备内在需要和外在诱因两个条件，只有当内在需要和外在诱因同时存在，两者相互作用，相互影响，才会产生动机性行为。 2023/9/310 动机 内驱力 行为 指向 目标 内在需要 需要满足 外界刺激 紧张消除 图2-1 动机-行为过程的基本模式 2023/9/311 人的需要结构是不同的，即使同一人在不同时期也会有不同的需要结构，人的动机结构也会不同，而且其中各个动机的强度不相一致。有的动机较强而稳定，有的动机较弱且不稳定。前者称之为优势动机，后者则称之为辅助动机。在人的动机结构中，优势动机对行为具有支配作用，辅助动机只对行为存在影响但不起支配作用。 2023/9/312动机的三种功能和作用：（1）有唤起行为的始发机能。它驱使一个人 产生某种行为，即引发行为。（2）有维持行为趋向一定目标的指向机能。 它使行为沿着一定方向，具有指向性。（3）有保持和巩固行为的强化机能。 2023/9/313动机理论的指导意义 作为农民，他对某项农业科技成果所表现的主动性及有无兴趣，完全取决于他是否具有采纳该项农业科技成果的动机及动机的强弱，只有激发农民的内在动机，才能使他们自觉地去努力完成预定目标，动机愈强烈，积极性愈高，完成预定目标的努力程度也就愈高。预定目标也就完成得愈好，所取得的成绩就愈大。 2023/9/314作为推广人员若要从动机理论出发，则一定要注重农民优势动机的发掘和激发，因势利导，使其动机结构向有利于农业推广工作的方向优化。 2023/9/315 需要层次理论Maslows Hierarchy of Needs 需要是人们对某种目标的渴求或欲望，是产生积极 性的基础。 5．自我实现的需要 4. 尊重的需要 3. 社交的需要 2．安全的需要 l. 生理的需要 图2-2 马斯洛需要层次理论示意图 2023/9/316生理需要。人类最原始、最低级、最迫切的基本需要。衣、食、住、行等方面的需要，是人类赖以生存的基本生理需要。这些需要如果不能满足，人类就难以存在下去，从这层意义上讲，它是推动人们行动最强大的动力。安全需要。当一个人生理需要得到基本满足后，就希望安全需要的满足。它包括心理安全，劳动安全，职业安全，环境安全，经济安全等。较生理需要，人的生活要求或