国际市场营销试卷A答案 .pdfVIP

宁波大红鹰学院 2013-2014学年第一学期 期末试卷答案及评分标准（A卷） 一、名词解释 1、国际公共关系：就是一个组织以国际公众利益为出发点，通过有效的管理和沟通， 在国际公众中树立良好的形象和信誉，以赢得组织内外相关公众的理解、信任、支 持和合作。 2、国际营销：就是企业根据国外顾客需求，将生产的产品或提供的服务提供给国外的 顾客，最终获得利润的经济贸易活动。 3、品牌：由文字、标记、符号、图案和颜色，或者它们的组合构成用来识别某一个或 某些生产、销售者的产品或劳务，并用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的专用 的个性化名称。 4、国际市场细分：指企业根据顾客的特性，按照一定的细分标准，把整个国际市场细 分为若干个需求不同的子市场。 5、分销渠道：是指产品由生产者向最终消费者或工业用户转移过程中所经过的各个环 节、通道，以及一系列组织机构（渠道成员）的组合。 二、单选题 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 B A D C B B B C D B 得分 三、多选题 1、ABCDE、ABD2 、ABCDEF3 、ABD 4、ABCD5 四、判断题 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 X X X X √ √ √ √ X X 得分 五、简答题 1、对外投资企业应具备的基本优势是什么？ ①技术优势。它包括技术、知识、信息、诀窃、无形资产等广泛的要素。 ②规模经济。主要包括集中化研究和开发，建立大规模销售网络，以及进行集中的市场 购销、资金筹措和统一的管理等。 ③资金和货币优势。对外投资企业或者有丰裕的资金需求出路，或者有较强的资金筹集 能力和来源广泛的渠道。 《国际市场营销学》答案及评分标准（A 卷） 第 1 页，共 2 页 ④组织管理能力。一方面管理者受过较好的训练和教育并且有丰富的管理经验；另一方 面有较快并有效作出决策的良好组织结构。 2、政府在经济中起到的作用是什么？ 一是经济事务的参与者，二是经济法规的制定者。 因为：第一，在政府参与程度高的国家，政府往往垄断某一行业的生产与经营，使跨国 企业无法涉及；第二，政府是产品和服务的最大买主，这是政府作为经济事务参与者的 一种重要形式；第三，政府参与经济的另一形式是直接与外商建立合营企业，政府是以 合伙人的身份出现。一般来说，发展中国家政府参与程度要高于发达国家。 3、新产品开发遇到的风险包括哪些？ ①国际环境变化的风险；②市场预测不够准确的风险；③资本市场的风险④技术风险 ⑤新产品上市时机的风险⑥市场过于细分导致的风险；⑦成功产品生命周期缩短风险。 《国际市场营销学》答案及评分标准（A 卷） 第 2 页，共 2 页