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市场营销学练习题及答案 1、产品组合的长度是指的总数。 A、产品项目 B、产品品种 C、产品规格 D、产品品牌 答案：A 2、企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（）。 A、近竞争者 B、“坏”竞争者 C、弱竞争者 D、强竞争者 答案：D 3、在市场具有独特的巨大需求，企业技术规模比较大的情况下，可以采用。 A、产品发明策略 B、产品适应策略 C、产品延伸策略 D、品牌延伸策略 答案：A 4、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销 战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（）。 A、市场领导者 B、市场利基者 C、强竞争者 D、近竞争者 答案：A 5、补偿贸易属于国际市场的。 A、加工进入方式 B、出口进入方式 C、合同进入方式 D、对等进入方式 答案：D 6、在订货合同中不明确价格，而是在产品制成 以后或者交货时才进行定价 的方法是对付 的一种价格策略。 A、通货膨胀 B、经济紧缩 C、经济疲软 D、经济制裁 答案：A 7、战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是。 A、环境威胁 B、市场机会 C、市场利润 D、成本降低 答案：B 8、当营销执行的结果偏离预期目标，或是执行中遇到较大阻力时，需确定 问题的症结所在并寻求对策时，需运用。 A、营销贯彻技能 B、营销诊断技能 C、问题评定技能 D、结果评价技能 答案：B 9、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销 方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会 与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为 （）。 A、营销信息系统 B、市场调研 C、市场预测 D、决策支持系统 答案：B 10、非整数定价一般适用于的产品。 A、价值较高 B、高档 C、价值较低 D、奢侈 答案：C 11、某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有 特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（） A、完全竞争 B、完全垄断 C、不完全垄断 D、垄断竞争 答案：D 12、当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥 这种内在关联性的积极效应，需要采用策略。 A、选择品定价 B、补充产品定价 C、产品大类定价 D、分部定价 答案：C 13、从构成要素的角度来分类，有形展示可分为实体环境、信息沟通和。 A、统一着装 B、价格 C、企业文化 D、价值观 答案：B 14、影响消费需求变化的最活跃的因素是。 A、个人可支配收入 B、可任意支配收入 C、个人收入 D、人均国内生产总值 答案：B 15、在企业的价值链中,真正创造价值的经营活动,就是企业价值链的。 A、供销环节 B、战略环节 C、生产环节 D、技术开发环节 答案：B 16、企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益， 既自觉维护自然生态平衡 ，更自觉抵制各种有害营销，被称为。 A、广义绿色营销 B、狭义绿色营销 C、整合营销 D、关系营销 答案：A 17、企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经 历了典型形式。 A、六种 B、四种 C、五种 D、七种 答案：C 18、采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A、市场集中化 B、市场专业化 C、产品专业化 D、市场全面覆盖