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2022 年 10 月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学
(课程代码 00058)
一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。在每小题列出的备选项中只
有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.KD 公司致力于提高产品的质量，强调对产品性能进行持续改进，该公司秉持的营销哲学
是
A.营销导向
B.顾客导向
C.产品导向
D.推销导向
2.针对烟草这类有害的产品需求，其常见的营销管理任务是
A.降低价格、开发替代品
B.提升价格、减少甚至停止供给来抑制这种需求
C.通过价格和促销力度的变化来调节不同时期的需求
D.充分挖掘产品的潜力，从而使这种状态持续更长时间
3.ZJ 公司主动关注顾客需求并与其共同探讨满足需求的途径 ，其关系营销的层次是
A.基本型关系
B.响应型关系
C.主动型关系
D.伙伴型关系
4.市场营销调研流程中，对营销调研所要达到的目标进行全方位和全过程计划的阶段是
A.制定调研方案
B.收集市场信息资料
C.确定市场营销调研主题
D.提出市场营销调研报告
5.RY 公司计划通过调研来回答“将来的液晶电视市场将怎样”的问题，其调研类型是
A.探索性调研
B.因果性调研
C.描述性调研
D.预测性调研
6.YYK 公司的扫地机器人在大规模投放市场之前，与 Q 调研公司合作，在 G 市展开全方位
的广告和促销，积累向市场全面推广的经验，该消费品市场测试的方法是
A.控制试销
B.加速试销
C.销售波调研
D.市场测试
7.RY 公司的 U 盘市场销量第一，其市场增长率为 5%,适合该金牛类战略业务单位的投资战
略是
A.发展
B.保持
C.收获
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