家庭农场产品营销—家庭农场农产品营销策略.pptx

——家庭农场农产品营销策略家庭农场经营管理 3.3.2 家庭农场农产品营销策略一、市场营销组合的含义 市场营销组合指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况，对对企业自身可以控制的各种营销手段的综合运用，即对产品、价格、渠道、销售促进的最佳组合使之相互配合，以完成企业的目标与任务。 市场营销的主要目的是满足消费者的需要，而消费者的需要很多，要满足消费者需要所应采取的措施也很多。因此，企业在开展市场营销活动时，就必须把握住那些基本性措施，合理组合，并充分发挥整体优势和效果。 3.3.2 家庭农场农产品营销策略二、市场营销组合策略（一）家庭农场的产品策略1、农产品营销中的产品整体概念 家庭农场市场营销中的产品是指产品的整体概念，它包括农产品的核心产品、农产品的形式产品和农产品的附加产品等 3 个层次。农产品的核心产品是指农产品所具备的使用价值和功能，即农产品能够提供给消费者的基本效用。农产品的形式产品是指农产品中可见的、可感觉的要素，如外观、质量、形态、品牌、包装等。形式产品是核心产品实现的形式。农产品的附加产品是指伴随农产品销售提供给顾客的额外利益，如服务、融资、保险等。 3.3.2 家庭农场农产品营销策略二、市场营销组合策略（一）家庭农场的产品策略2、农产品营销中的产品市场生命周期 （1）农产品市场生命周