《网络营销（第2版）》（胡莹） 10--项目十 O2O营销与大数据营销.pptxVIP

网 络 营 销项目十 O2O营销与大数据营销 目 录01.02.03.04.初识网络营销网络消费者分析网络市场调研网络营销策划 目 录05.06.07.08.网络广告营销与软文营销搜索引擎营销短视频营销与直播营销微信营销与微博营销 目 录09.10.11.App营销与二维码营销O2O营销与大数据营销三星堆博物馆网络营销实例 扫码下载文旌课堂APP扫码签到（202X.XX.XX XX:XX至202X.XX.XX XX:XX ）签到方式 教师通过“文旌课堂APP”生成签到二维码，并设置签到时间，学生通过“文旌课堂APP”扫描“签到二维码”进行签到。签到 O2O营销与大数据营销项目十 任务二：认识大数据营销任务一：认识O2O营销 第 8 页“逛在商场，买在网上”的新型消费方式正在不断冲击传统的线下消费模式。由于这种变化，O2O（线上线下结合）营销模式备受营销行业的关注。此外，随着大数据所蕴含的巨大商业价值逐渐被认可，以及大数据技术在各行各业的渗透，大数据营销也正在成为企业营销中一种重要营销方式。 第 9 页了解O2O营销模式的概念和优势。了解O2O营销模式的分类。熟悉O2O营销的策略与方法。了解大数据营销的概念、特征及常见认识误区。了解企业利用大数据进行精准营销的基本流程 第 10 页能够辨别出哪些平台采用了O2O营销模式。能够对一些经典的大数据营销案例进行分析 第 11 页锻炼观察事物的能力，培养刻苦钻研的精神。探究科技前沿知识，开阔视野，紧跟时代发展。 第 12 页2015年，永辉超市继续在其生鲜O2O领域深耕，开始推动O2O项目的上线，发展“实体店+互联网应用”，并开始支持各种创新业务。同年12月，永辉超市与京东O2O业务正式合作，双方通过资源互补，在全国范围内拓展生鲜O2O市场。……（详见教材）永辉超市试水O2O营销模式请思考：永辉超市是如何拓展其O2O业务的？ 任务一认 识 O 2 O 营 销 第 14 页在互联网的大趋势下许多商超企业纷纷寻求转型，寻找新的增长点，而O2O营销模式作为连接线上和线下的最佳选择，成为各大商超企业转型的首选。那么:O2O营销到底是什么呢?本任务将带领大家认识O2O营销。 第 15 页任务实施——分析美团如何成功开展O2O营销本任务以美团为例，分析如何成功开展O2O营销。具体步骤如下。搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 以4～5人为一组，对美团的O2O营销模式进行分析与讨论。（详见教材）步骤1搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。为帮助美团更好地开展O2O营销，说说你有什么好的建议。步骤2 第 16 页任务实施——分析美团如何成功开展O2O营销你还知道哪些平台采用了O2O营销模式？这些平台有什么特色？ 第 17 页一、什么是O2O营销1．O2O营销模式的概念搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。O2O（online to offline）营销模式又称为线上线下结合商务模式，是一种利用线上营销（购买）带动线下经营（消费）的新兴商业模式。什么是O2O？ 第 18 页一、什么是O2O营销1．O2O营销模式的概念O2O营销模式一般包括O2O电子商务平台、线下实体商家及消费者3个要素。搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。这种营销模式主要适用于适合在线上进行宣传展示并且消费者再次消费的概率比较高的商品或服务，如餐饮、健身、电影或演出、美容美发、住宿、家政等。 第 19 页一、什么是O2O营销O2O模式与传统的B2B、B2C、C2C模式相比有什么区别呢？B2B、B2C、C2C模式O2O模式消费者在线上拍下商品，商家将商品打包并通过物流公司发出，最后由快递人员进行配送，一般需要1～4天才能到达消费者手中线上下单，线下消费”，也就是消费者在线上购物，然后在线下实体店交付产品或服务，或者通过物流配送到家。 第 20 页一、什么是O2O营销2．O2O营销模式的优势对于消费者来说:（1）（2）（3）可以帮助消费者获取更丰富、更全面的商家及其服务信息方便消费者向商家进行在线咨询并预购商品可以享受到比线下直接消费更为便宜的价格 第 21 页一、什么是O2O营销2．O2O营销模式的优势对于商家来说:增加商家宣传和展示的机会，吸引更多的新用户到店消费1营销效果可查，交易订单可跟踪23便于掌握客户数据，有利于维护老客户的稳定性，提高营销效果4在线预订的方式有利于商家合理规