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全国自考市场营销学（产品策略）模拟试卷1 (题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 5. 简答题 6. 案例分析题 7. 论述 题 单项选择题 1． 产品最基本的层次是 ( ) A ．基础产品 B ．核心产品 C ．期望产品 D ．延伸产品 正确答案：B 解析：核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。它是产品最基本 的层次，也就是顾客真正要购买的利益和服务。 知识模块：产品策 略 2 ． 消费者不知道或平时不会考虑购买的产品叫做 ( ) A ．选购品 B ．特殊品 C ．非渴求品 D ．便利品 正确答案：C 解析：非渴求品是指消费者不知道或平时不会考虑购买的产品，如丧葬用品 及一些刚刚上市的新产品等。此类产品的销售往往需要大量的广告宣传和人员投 入。 知识模块：产品策略 3 ． 工业品中．润滑油、煤属于 ( ) A ．供应品和服务 B ．材料和部件 C ．资本项目 D ．特殊品 正确答案：A 解析：供应品和服务是寿命较短的商品和服务项目， 它们促进最终产品的开 发和管理．但不构成最终产品，如润滑油、煤等。 知识模块：产品 策略 4 ． 一条产品线中所含有产品项目的数量叫做 ( ) A ．产品组合的深度 B ．产品组合的宽度 C ．产品组合的长度 D ．产品组合的黏性 正确答案：A 解析：产品组合的深度是指一条产品线中所含有产品项目的数量。 产品组合 的宽度是指该企业有多少条不同的产品线。 产品组合的长度是指产品组合中产品 项目的总数。产品组合的黏性是指各条产品线在最终用途、 生产条件、分销渠道 或其他方面相互关联的程度。 知识模块：产品策略 5 ．索尼公司的随身听先以中级品进入市场， 而后分别发展高级品和低级品。 这种产品线延伸策略是 ( ) A ．产品线向下延伸 B ．产品线向上延伸 C ．产品线水平延伸 D ．产品线的双向延伸 正确答案：D 解析：产品线的双向延伸是指企业同时向上及向下发展高品质及低品质的产 品。成功的双向延伸可使企业成为某类产品市场的领导力量。 索尼公司的随身听 就是先以中级品进入市场， 而后分别发展高级品和低级品。 知识模 块：产品策略 6 ．竞争激烈，销售增长率和销售的绝对水平都开始下降， 消费者也开始被 其他产品和替代品所吸引的阶段是产品生命周期的 ( ) A ．导入期 B ．成长期 C ．成熟期 D ．衰退期 正确答案：C 解析：产品生命周期可分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4 个阶段。在 成熟期，竞争激烈，销售增长率和销售的绝对水平都开始下降，消费者也开始被 其他产品和替代品所吸引。 知识模块：产品策略 7 ．德国拜尔药厂生产的阿司匹林自投入市场以后， 价格虽然高，但因药效 好，一直很畅销。这种营销策略叫 ( ) A ．快速撇脂策略 B ．缓慢撇脂策略 C ．快速渗透策略 D ．缓慢渗透策略 正确答案：B 解析：缓慢撇脂策略是指企业以高价格和低促销费用的方式推出新产品，使 企业获得更多利润。如德国拜尔药厂生产的阿司匹林自投入市场以后，价格虽然 高，但因药效好，一直很畅销。