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广 告 策 略 相 关 概 念
目 录
第一部分基本概念整理 2
1、常用传播工具 2
2、媒体的分类和特点 2
电视广告 12
报纸广告23
广播广告 34
杂志广告45
户外广告56
销售点广告 66
印刷品广告 77
网络广告87
3、广告表现策略及其检验准则 8
广告的表现策略 8
检核广告表现策略的一般准则 8
4、广告效果测定 9
广告效果测试三阶段 9
5、广告技术方案审核 15
第二部分重要理论及模型 15
1、媒体刊播排期法 15
2、克鲁门的“三打理论” 16
分类
第一部分 基本概念整理
1 、常用传播工具
媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、广播
数
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