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《市场营销学三》试题及答案- 卷面总分：100 分 答题时间：80 分钟 试卷题量：30 题 一、单选题（共 10 题，共 40 分） 1.企业市场营销管理过程的第一步是 A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动 D.分析企业市场机会 正确答案：D 您的答案： 本题解析： 暂无解析 2.以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴 A.经济环境 B.竞争者 C.政治环境 D.社会文化环境 正确答案：B 您的答案： 本题解析： 暂无解析 3.市场细分是根据()的差异对市场进行的划分。 A.中间商 B.产品 C.卖方 D.买方 正确答案：D 您的答案： 本题解析： 暂无解析 4.产品的有形部分所组成的是产品的 A.核心产品 B.形式产品 C.期望产品 D.延伸产品 正确答案：B 您的答案： 本题解析： 暂无解析 5.在消费者购买行为中，以下哪一点不是探究性购买行为的特点 A.不必花费很多时间收集商品信息 B.消费者对所需要的商品很不了解 C.商品一般价格高，购买频率低 D.消费者一般对该类商品没有购买经历 正确答案：A 您的答案： 本题解析： 暂无解析 6.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于 A.零售 B.批发 C.代理 D.直销 正确答案：A 您的答案： 本题解析： 暂无解析 7.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为 A.广告 B.人员推销 C.公共关系 D.营业推广 正确答案：D 您的答案： 本题解析： 暂无解析 8.生产消费品中的便利品的企业通常采取()的策略 A.直销 B.独家分销 C.密集分销 D.选择分销 正确答案：C 您的答案： 本题解析： 暂无解析 9.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大 A.与生活关系密切的必需品 B.缺少替代品且竞争产品也少的产品 C.知名度高的名牌产品 D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 正确答案：D 您的答案： 本题解析： 暂无解析 10.以下哪一个不是影响国际营销定价的因素 A.成本 B.竞争 C.汇率变动 D.中间商的资信条件 正确答案：D 您的答案： 本题解析： 暂无解析 二、判断题（共 20 题，共 60 分） 11.企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合 正确 错误 正确答案：正确 您的答案： 12.渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品 正确 错误 正确答案：正确 您的答案： 13.购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分 正确 错误 正确答案：正确 您的答案： 14.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期 各种需要对行为的支配力量不同。 正确 错误 正确答案：正确 您的答案： 15.某香水制造商设法说服不用本公司香水的妇女使用本公司的产品，这是运用了市场渗透策 略。 正确 错误 正确答案：正确 您的答案： 16.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相 机这类产品中，尼康 D80 相机就是一个产品项目。 正确 错误 正确答案：正确 您的答案： 17.采用跟随策略的缺点在于风险很大 正确 错误 正确答案：错误 您的答案： 18.采用无差异性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求。 正确 错误 正确答案：错误 您的答案： 19.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销;而对于价格蕿 昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。 正确 错误 正确答案：正确 您的答案： 20.作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。 正确 错误 正确答案：错误 您的答案： 21.产品一市场管理型组织的主要缺点是不能及时得到足够的市场信息 正确 错误 正确答案：错误 您的答案： 22.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人虿察觉 的商品影响小，反之影响大。 正确 错误 正确答案：正确 您的答案： 23.汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同向定价，即汽车定价采用蚆高价 策略，零配件的价格也定的高些。 正确 错误 正确答案：错误 您的答案： 24.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。 正确 错误