市场营销调研教学大纲.docxVIP

PAGE PAGE 1 《市场营销调研》课程教学大纲 课程编码：12120202204 课程性质：专业必修课学 分：3 课 时：54 开课学期：4 适用专业：市场营销专业 一、课程简介 《市场营销调研》是市场营销专业必修课程之一，市场调研是一门实用性很强的边缘学 科，它由经济科学、行为科学、统计学、现代管理科学、计算机应用等密切结合而成的综合性应用学科。对市场调研的基本原理、方法和技术的学习，有助于企业开展市场调研活动， 促进企业提高适应能力、竞争能力和经营管理水平，进行科学的预测和决策。本课程教学宗 旨在使学生树立市场调研观念，掌握市场营销调研的基本原理、方法和技术，培养学生搜集、 整理和分析市场信息的能力，尤其是综合运用各种调查与预测方法和相关知识的能力，增强 学生的创新意识。先修课程是管理学、统计学，后续课程有销售管理、人力资源管理等。 二、教学目标 通过本课程的学习，要求学生树立市场调研的观念，明确市场调研的任务、目的、意义， 掌握企业经营活动所需资料的系统收集、客观记录、分类、分析的基本思路与方法，教学过 程中要理论联系实际，除掌握市场调研的基本思路、基本方法、基本技术和一般操作性规范 及标准程序外，尽可能让学生独立思考、独立策划设计、组织、实施市场调研活动，以培养学生积极思考、观察问题的习惯与分析问题、解决问题的能力。 通过本课程的教学应实现以下目标： 了解市