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市场营销基础知识一二章综合试题 （满分 150 分，考试时间 90 分钟） 姓名： 得 分： 一、单项选择题部分（每题 2 分，共 50 分） 1．如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他们持有的哲学观念是（ ）。 A．产品观念 B ．生产观念 C ．推销观念 D．营销观念 2．现代市场营销观念强调企业营销活动的出发点是（ ）。 A. 经销商 B. 销售区域 C. 企业 D. 顾客 3．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 社会市场营销观念 D.市场营销观念 4．“中华”自行车公司是“雪佛兰”轿车生产厂的（ ）。 A. 愿望竞争者 B. 品牌竞争者 C. 产品形式竞争 者 D. 一般竞争者 5. 微观市场营销学是以（ ）为基点来展开研究的。 A. 政府 B. 企业 C. 顾客 D. 产品 6. 在生产者市场中，购买商品或者服务的一般是（ ）。 A. 消费者 B. 个人 C. 生产企业 D. 家庭 7. 代理商的最大特点是（ ）。 A. 直接从事产品购销活动 B. 不具有独立法人资格 C. 不拥有产品所有权 D. 以购销差价为回报 8. 下列（ ）最容易产生市场营销近视症。 A. 推销观念 B. 产品观念 C.